نشانهشناسی بازنمایی خانواده در آگهیهای بازرگانی تلویزیون
محل انتشار: فصلنامه پژوهشهای ارتباطی، دوره: 18، شماره: 67
سال انتشار: 1390
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 166
فایل این مقاله در 30 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_CRIRIB-18-67_002
تاریخ نمایه سازی: 2 دی 1399
چکیده مقاله:
در مقاله حاضر، به چگونگی بازنمایی «خانواده» در آگهیهای بازرگانی پرداخته شده است و سعی بر این است که با مطالعهای کیفی، سازوکارهای نشانهشناختی دخیل در شکلدهی به مفهوم و معنای خانواده در آگهیهای بازرگانی مورد بررسی قرار گیرد. بررسی نشانهشناختی نمونههایی از آگهیهای پخش شده در زمستان 1388 از شبکه سوم سیما نشان میدهد میان ارزشهای ارائه شده در گفتمان رسمی و بازنمایی رسانهای آن در قالب آگهیهای بازرگانی، تفاوتهایی به چشم میخورد و این امر نشاندهنده وجود پویاییهای معنایی بسیار، حولِ محورِ مفهوم خانواده در جامعه ایرانی است که در آن نزاع میان خانواده سنتی و خانواده مدرن، به مسئلهای محوری در متنهای رسانهای بدل شده است. در نزاع معنایی میان خانواده یا کالا، این کالاست که به عنوان عضو جدیدی از خانواده مطرح شده و ارزشهای مرتبط با خود را به ساختار خانواده وارد کرده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد سروی زرگر
کارشناس ارشد مدیریت رسانه، پژوهشگر مرکز تحقیقات صداوسیما
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :