برندسازی شهری براساس قابلیت های هرشهر(مطالعه موردی شهر شوش)

در سال های اخیر، گسترش تجارت و افزایش اهمیت رسانه های داخلی و خارجی، باعث شده است که اهمیت مباحث بازاریابی در حمایت از توسعه اقتصادی یک منطقه ویژه جغرافیایی مورد بررسی جدی و جامع قرار گیرد. موثرترین راه برای پیروزی در بازار رقابای جهانی به وسیله برنامه ریزی، بهبود و ارتقای توانایی های رقابتی بدست می آید که برندسازی یکی از ابزارهای موثر بازاریابی است. این تحقیق با هدف برندسازی شهری بر اساس قابلیت های هر شهر و با انجام یک مطالعه میدانی در شهر شوش انجام شده است. در مطالعه میدانی برای رسیدن به پاسخ فرضیه پژوهش 110 عدد پرسشس نامه تهیه شد. و از گردشگرانی که از بهار 1395 تا بهار 1396 به این شهر سفر کرده ودست کم 2 روز در این شهر گذرانده اند، خواسته شد تا به سوالات پرسش نامه پاسخ دهند. این پرسشنامه به وسیله آزمون خی دو در نرم افزار اس پی اس اس تحلیل شده است. نتایج بدست آمده از پژوهش را می توان این گونه بیان کرد که مولفه های ظرفیت ها و فرصت شهر برای توسعه آتی، ارتباطات مردمی، جنبه فیزیکی و زیبایی شناسی و سرزندگی و هیجان انگیزی شهر شوش قابلیت برنامه ریزی برند شهری را دارد، ولی مولفه های موقعیت و جایگاه بین المللی و نیازهای اولیه شهر شوش قابلیت برندسازی ندارند.

کلیدواژه ها:

ندشهری ، برندسازی ، شاخص برندینگ آنهولت.