بررسی عوامل مؤثر بر نفوذ اجتماعی

یکی از جنبه های مهم رفتار اجتماعی متقابل، نفوذ اجتماعی اسـت. تعـاریف گونـاگونی توسـط روانشناسـان اجتمـاعی از نفـوذ اجتماعی ارائه شده است که ساده ترین و گویاترین آن نفوذ اجتماعی را اعمال قدرت اجتماعی توسط اشخاص یا گروه ها برای تغییـر دادن نگرش ها و رفتار دیگران می داند. به عبارت ساده تر، مفهوم نفوذ اجتماعی آن است کـه، کسـی تـوان تحـت تـاثیر قـراردادن دیگران را چه با گفتار و چه با رفتار خود داشته باشد. هدف از این پژوهش آشنایی باجنبه های گوناگون پدیده نفوذ اجتماعی، پذیرش، همنوایی و همرنگی با جماعت و عوامل موثر برآن و اطاعت است. نفوذ اجتماعی یکی از ویژگی های رایج و مشترک زندگی روزمـره است و مستلزم آن است که شخص یا گروه برای تغییر نگرش ها یا رفتار دیگران، قدرت اجتماعی خود را اعمال کند. منظور از قدرت اجتماعی، نیرویی است که شخص نفوذکننده جهت ایجاد تغییر مورد نظر در اختیار دارد. به طور کلی نفوذ اجتماعی سه پیامد رفتـاری دارد که عبارتند از: پذیرش، اطاعت و همرنگی.. در این پژوهش از روش توصیفی استفاده شده و اطلاعات با عنایت به ماهیت و هدف پژوهش با مراجعه به کتب مختلف، مقالات و سایتهای مرتبط جمع آوری شده است. . این پژوهش با رویکرد نظـری و تحلیلـی، بـه بررسی شگردها و شیوه های رسانه های ارتباط جمعی، به ویژه شبکه های اجتماعی برای نفوذ اجتمـاعی و فرهنگـی مـی پـردازد. در یک تحلیل جامع، یافته های پژوهش حاکی از این است که شگردها و شیوه های نفوذ اجتمـاعی عبارتنـد از: اعتمـاد و محـرم اسـرار پنداشتن، تمایل و علاقه، تحریک احساسات و عواطف، تدریجی و مستمر بودن ارتباط، سست کردن باورها و اعتقادات دینـی، ایجـاد اختلافات قومی و مذهبی، ترویج شبهات، بی مبالاتی و ولنگاری فرهنگی و اخلاقی. رسانه های ارتباط جمعی، با بهره گیـری از انـواع این شگرد ها، و تاثیرات رفتاری، نگرشی، شناختی، عاطفی و فیزولوژیکی زمینه استفاده بیشتر، رضایت، جذب و نفوذ بیشتر مخاطبـان را فرهم می کنند.

کلیدواژه ها:

نفوذ اجتماعی ، کنترل ، همنوایی ، اطاعت