بررسی تأثیر ارزش های فردی بر قصد خرید مواد غذایی ارگانیک با نقش میانجی نگرش

هدف تحقیق حاضر بررسی تأثیر ارزشهای فردی بر قصد خرید مواد غذایی ارگانیک با نقش میانجی نگرش می باشد. جامعهآماری پژوهش حاضر، مصرف کنندگان محصولات غذایی ارگانیک در شهر تهران میباشد، که با نمونه گیری از فرمولکوکران برای جامعه نامحدود، تعداد 384 نفر از آنها برای جمع آوری داده ها انتخاب شدند و با استفاده از ابزار پرسشنامهمورد بررسی قرار گرفتند. متغیر مستقل اصلی در این تحقیق ابعاد ارزش های فردی می باشد. متغیر وابسته اصلی قصد خریدمواد غذایی ارگانیک است. متغیر میانجی نیز نگرش افراد به خرید موادغذایی ارگانیک می باشد. برای آزمون فرضیاتتحقیق از مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزار Amos استفاده شد. نتایج نشان داد که ارزش خودارتقایی، ارزش محافظه کاری و ارزش آمادگی تغیر هم بصورت مستقیم، هم بصورت غیرمستقیم، با حضور نقش میانجی نگرش بر قصدخرید موادغذایی ارگانیک تأثیر معنادار دارند. همچنین اثر مستقیم و غیرمستقیم ارزش خودافزایی بر قصد خرید موادغذایی ارگانیک معنادار نبود.

کلیدواژه ها:

ارزش های فردی ، قصد خرید ، نگرش ، مواد غذایی ارگانیک