بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی و هویت برندسازمانی بر عملکرد برند سازمان بامیانجی گری شهرت و آگاهی از برند

براي شوراي کسب و کار جهانی به منظور توسعه پایدار بر این باور است که طرح هاي مسئولیت اجتماعی، مزایایی همچون بهبود و توسعه ارزیابی مصرف کننده نسبت به تصویر و توانایی هاي شرکت و تقویت در شناسایی نام تجاري به ارمغان می آورد. از این رو،توجه و اهمیت به مسئولیت اجتماعی تصویر مطلوبی در ذهن مشتریان خلق می کند که موجب ارزیابی و نگرش مثبت مشتریان نسبت به شرکت می شود. از این رو شرکت هایی که مایل به افزایش عملکرد برند خود هستند ممکن است سطح سرمایه گذاري خود را در ارتباطات به ارمغان آورده باشند،که به این ترتیب بر شناسایی نام تجاري در پیش بینی احساسات مثبت تاثیر گذارهستند.سازمان ها می توانند رویکردهاي مختلفی نظیر سازماندهی رویه هاي خاص را به کار گیرند..لذا با توجه به اینکه برندسازي استراتژیک است و بر اساس استراتژي، برند باید بازتابنده ارزش هاي شرکت باشد.ارزش هاي مسئولیت اجتماعی طراحی شده به وسیله برند می تواند تصویر برند و شهرت ایجاد کنند.و در بلندمدت شرکت ها از افزایش سود و ارزش براي سهام داران نفع خواهند برد..

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، هویت برند ، برند ، عملکرد برند ، آگاهی از برند