بررسی تأثیر بازاریابی اینترنتی بر عملکرد صادراتی مطالعه موضوعی 10 شرکت برتر صادراتی در شهر تهران

عوامل بسیار زیادي در گسترش صادرات غیرنفتی مؤثر هستند که بدون شک تجارت الکترونیک و استفاده از بازاریابی اینترنتی، یک عامل بسیار مهم در این موضوع به شمار رفته که شرکتها میتوانند از آن براي بهبود و توسعه عملکرد صادراتی خود در بازارهاي بین المللی و صادراتی استفاده کنند. این پژوهش ازنظر هدف و نوع ماهیت در قلمرو تحقیقات کاربردي است. جامعه آماري این پژوهش مدیران و کارشناسان 10 شرکت برتر صادراتی در شهر تهران است که با استفاده از شیوه سرشماري، به تعداد 104 نفر در نظر گرفته شده است و چون به بررسی تأثیر رابطه بین متغیرها می پردازیم و داده ها و اطلاعات را با استفاده از پرسشنامه به دست آوردیم، این پژوهش ازنظر روش توصیفی - پیمایشی است. روش نمونه گیري در این پژوهش تصادفی ساده است و ابزار پرسشنامه با آلفاي کرون باخ باالي 0.7 به دست آمده است و داده ها با استفاده از نرم افزار PLS مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان دهنده تأثیر معنادار و مثبت هر یک از ابعاد سه گانه بازاریابی اینترنتی؛ یعنی استفاده از اینترنت در فعالیتهاي مرتبط با مشتري، کانالهاي توزیع و فعالیتهاي مرتبط با تحقیقات بازاریابی در سطح اطمینان 99 درصد بر عملکرد صادرات 10 شرکتهاي برتر صادراتی در شهر تهران بود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینترنتی ، شرکتهای برتر صادراتی ، عملکرد صادراتی ، کانالهای توزیع.