ارزیابی رابطه اخلاق کسب و کار و نگرش نسبت به برند (کارکنان مؤسسات کسب و کارهای کوچک در شهر تهران)

در چند دهه اخیر سرمایه گذاری مبتنی بر اصول اخلاقی به عنوان یکی از مهمترین موضوع ها در عرصه کسب وکار مطرح شده است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کابردی از لحاظ روش توصیفی – تحلیلی با استفاده از ابزار پرسشنامه می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان فروشگاه های اینترنتی شهر تهران می باشند که با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر به عنوان نمونه، به صورت تصادفی انتخاب شدند و پرسشنامه بین آنها توزیع شد. روایی سؤالات پرسشنامه توسط اساتید و متخصصان مورد تأیید قرار گرفت، پایایی آن نیز با آزمون آلفای کرونباخ 0,82 محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه از نرم افزار spss استفاده شده است. با توجه به غیر نرمال بودن داده های پرسشنامه، برای بررسی فرضیه های تحقیق از رگرسیون خطی ساده استفاده شده است. نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد که اخلاق کسب و کار تأثیر مثبت و معناداری بر نگرش به برند دارد.

کلیدواژه ها:

اخلاق ، کسب و کار ، نگرش به برند