تأثیر درونسپاری و پذیرش فن آوری بر رفتار درون سپاری در بازاریابی دیجیتال

با توجه به پیشـرفت فناوری و سیستم عامل های اینترنت ، استفاده از رسانه های اجتماعی در قالب بازاریابی دیجیتال برای شـرکت ها و سازمان ها فراهم شده است. شرکت ها و مشاغل کوچک به دلیل محدودیت های مالی و نبود ســاختار ســازمانی نمی توانند از عهده برونســپاری هزینه های بازاریابی دیجیتال برآیند. بنابراین درون سپاری این فعالیت ها می تواند تأثیر بسزایی در کاهش هزینه های چنین سازمان ها داشته باشد. هدف این پژوهش بررسـی تأثیر مدل درون سپاری و مدل پذیرش فناوری بر درون سپاری بازاریابی دیجیتال است تکنیک بکار گرفته شده در این پژوهش مدل معادلات ساختاری است. جامعه آماری در این پژوهش صاحبان و مدیران کسب و کارهای کوچک و متوسط در صنایع هوشمند ساختمانی است که بعلت محدود بودن جامعه تحقیق بصــورت ســرشــماری بروی تک تک اعضــا انجام شــد نمونه آماری پژوهش 144 نفر صــاحب و مدیر بازاریابی شـرکت ها و مشـاغل کوچک و متوسـط اسـت. ابزار پژوهش در این مطالعه پرسشنامه است. در این پژوهش تجزیه و تحلیل داده ها از طریق نرم افزارهای SPSS و Smart PLS انجام گردید. نتایج و یافته های پژوهش حاکی از تأثیر مثبت و معنادار مدل پذیرش فناوری و مدل درون ســـپاری بر درون ســـپاری بازاریابی دیجیتال اســت و همینطور نتایج پژوهش حاکی از تاثیر مثبت و معنادار مدل درونســپاری بر مدل پذیرش فناوری است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، درون سپاری4 ، پذیرش فن آوری5