رابطه ی بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی شرکت ها در سطوح مختلف آشفتگی بازار (مطالعه موردی: بازار کالاهای دیجیتال ایران)

هدف این پژوهش ارزیابی رابطه ی بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی شرکت های فعال در بازار کالاهای دیجیتال ایران می-باشد. یافته های تحقیق نشان داد رابطه ی مثبت و معناداری بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی شرکت های مورد مطالعه وجوددارد، رابطه ی مثبت و معناداری بین چابکی بازاریابی و قابلیت نوآوری وجود دارد و نیز رابطه ی مثبت و معناداری بین قابلیتنوآوری و عملکرد شرکت های مورد مطالعه وجود دارد و البته قابلیت نوآوری در رابطه ی بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالیشرکت، میانجی گری می کند.به صورت مشابه اثبات شد که آشفتگی بازار نیز در رابطه ی بین قابلیت نوآوری و عملکرد مالینقش تعدیل کننده دارد.

کلیدواژه ها:

چابکی بازاریابی ، قابلیت نوآوری ، آشفتگی بازار ، عملکرد مالی