تاثیر شفافیت و مزایای سبز بر وفاداری به برند با تاکید بر ارزش درک شده سبز (مورد مطالعه : مصرف کنندگان محصولات ارایشی و بهداشتی برند سینره در استان تهران)

این پژوهش به بررسی تاثیر شفافیت و مزایای سبز بر وفاداری به برند با تاکید بر ارزش درک شده سبزدراستفاده کنندگانلوازم آرایش برند سینره در استان تهران پرداخته شده است . برای جمع آوری داده های مورد نیاز در این تحقیق از پرسشنامهبا حجم نمونه 384 نفر استفاده شده است . یافته های این تحقیق نشان داد که مزایای زیست محیطی وشفافیت سبز برارزش درک شده سبز تاثیر مثبت و معناداری دارد ، ارزش درک شده سبز بر وفاداری به برند و همچنین شفافیت سبز ومزایای زیست محیطی بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

شفافیت سبز ، مزایای زیست محیطی ، ارزش درک شده سبز ، وفاداری به برند