تاثیر هوش بازار، تطبیق پذیری بازاریابی و انسجام تیمی بر نوآوری در کسب و کار های کوچک و متوسط
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 737
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMHSR06_092
تاریخ نمایه سازی: 19 مهر 1399
چکیده مقاله:
هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی تاثير هوش بازار، انسجام تيمی، تطبيق پذيری بازاريابی بر نوآوری شرکت های کوچک و متوسط SME است. داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد گردآوری شد و جامعه ی مورد مطالعه شامل توليدکنندگان کوچک و متوسط مبلمان بود. روش نمونه گيری در دسترس بوده که تعداد شرکت به پرسشنامه پژوهش به طور کامل پاسخ داند. جهت بررسی روابط بين متغيرها و آزمون فرضيه ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری با رويکرد حداقل مربعات جزئی به وسيله ی نرم افزار Smart PLS2 استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان داد که عامل هوش بازار، انسجام تيمی و تطبيق پذيری بازاريابی تاثير مثبت و معناداری بر نوآوری شرکت های کوچک و متوسط دارند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
معصومه حسین زاده شهری
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه الزهرا
فاطمه مشکدانیان
دکترای بازرگانی بین الملل دانشگاه الزهرا