بررسی نقش موقعیت خرید بر رفتار خرید مصرف کننده سبز

موضوع این پژوهش بررسی تاثیر شرایط خرید بر رفتار مصرف کننده سبز می باشد. در فصل اول سوالاتی مطرح شد که فرضیاتی را در همین راستا مطرح کردیم. با توجه به نامحدود بودن جامعه، نمونه آماری موردنظر شامل 384 نفر از مشتریان محصولات سبز در فروشگاه های زنجیره ای رفاه در شهر تهران انتخاب شدند. مولفه های : شرایط خرید- نگرانی زیست محیطی- نگرش زیست محیطی- مسئولیت پذیری زیست محیطی- اثر بخشی ادراک شده زیست محیطی مورد ارزیابی قرار گرفته است. پرسشنامه با مقیاس 5 لیکرت به همراه متغیرهای جمعیت شناختی تدوین گردید .در انجام این تحقیق از آمار توصیفی برای تعیین جداول ، نمودار و شاخص های مرکزی برای توصیف داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده شد. نتایج نشان داد که متغیر برنامه خرید بر رابطه بین قصد خرید با رفتار خرید سبزتاثیر دارد.متغیر موقعیت خرید بر رابطه بین قصد خرید با رفتار خرید سبزتاثیر دارد.متغیر موقعیت خرید بر رابطه بین برنامه خرید با رفتار خرید سبزتاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

شرایط خرید ، رفتار مصرف کننده ، خرید سبز