بررسی تاثیر گذاری مزایای درک شده بر شکل گیری نگرش به خرید آنلاین (مورد مطالعه :گروه نعمت البرز ایرانیان)
محل انتشار: دومین کنفرانس حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 476
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CAMCONF02_029
تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1399
چکیده مقاله:
هدف: بررسی تاثیر گذاری مزایای درک شده بر شکل گیری نگرش به خرید آنلاینروش تحقیق: این پژوهش از نظر هدف کاربردی نوع توصیفی و پیمایشی که جامعه آماری کارکنان گروه نعمت البرزایرانیان با تجربه خرید آنلاین از فروشگاهای اینترنتی ایرانی با حجم نمونه انتخابی 129 نفر که به منظور آزمونفرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده شده و داده ها با استفاده از آمارتوصیفی از طریق SPSS24 و آماراستنباطی آزمون معادلات ساختاری از طریق Smart PLS2 تجزیه و تحلیل شده استیافته ها: فرضیه اصلی ادعایی مبنی بر تاثیر عوامل قیمت، محصول، راحتی در مزایای درک شده در شکل گیرینگرش به خرید آنلاین مورد تائید واقع شد.نتایج: نتایج نشان میدهد که عوامل قیمت، محصول، راحتی و مزایای درک شده بر شکل گیری نگرش به خریدآنلاین تاثیر قابل توجهی دارد.
نویسندگان
الهام اسفندی
موسسه آموزش عالی مولانا، آبیک قزوین
میراخوان خرازیان
دانشگاه شهید بهشتی