اثربخشی رسانه های دیداری، شنیداری و نشریه های ترویجی در انتقال دانش و اطلاعات به کشاورزان در استان کرمان

نهادهای ترویج از راه های گوناگون از جمله رسانه های ارتباط جمعی، فناوری های جدید را در بین کشاورزان منتشر می کنند. در این پژوهش، اثربخشی رسانه های رادیو، تلویزیون، اینترنت و نشریه های ترویجی در انتشار اطلاعات کشاورزی بین کشاورزان بررسی شد. این تحقیق از نوع علی- ارتباطی و به لحاظ هدف کاربردی می باشد که با استفاده از روش میدانی اجرا شد. جامعه ی آماری تحقیق، 1433 نفر از کشاورزان شهرستان کرمان در سال زراعی 96-1395 بود که 109 نفر از آنان، با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای با انتساب متناسب برگزیده شدند. ابزار سنجش، پرسش نامه ای بود که روایی آن توسط گروه متخصصان تایید شد. پایایی آن نیز با استفاده از آزمون تتای ترتیبی 85/0 به دست آمد. بنا بر یافته ها، از نظر میزان استفاده؛ تلویزیون، رادیو، نشریه های ترویجی و اینترنت به ترتیب رتبه ی اول تا چهارم را به خود اختصاص دادند. با وجود این که نشریه های ترویجی از نظر میزان استفاده در جایگاه سوم قرار گرفتند؛ اما، از سوی کشاورزان به عنوان اثربخش ترین رسانه شناخته شدند. رابطه ی بین سن، تحصیلات، پیشینه ی کار و اثربخشی رسانه ها از نظر آماری معنی دار نبود. رابطه ی بین سطح تحصیلات و استفاده از نشریه های ترویجی، رابطه ی بین پیشینه ی کار و استفاده از رادیو و رابطه ی بین سن و استفاده از رادیو مثبت و در سطح پنج درصد خطا و رابطه ی بین تحصیلات و استفاده از اینترنت مثبت و در سطح یک درصد خطا معنی دار بود. در پایان به منظور ارتقای اثربخشی این رسانه ها، توصیه های کاربردی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

انتشار اطلاعات ، رسانه های ارتباط جمعی ، کشاورزان ، استان کرمان