تعیین تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی در ایجاد ارزش ویژه برند در بیمارستان های ارتقادهنده سلامت HPH در استان مازندران
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 509
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCCONF05_044
تاریخ نمایه سازی: 25 شهریور 1399
چکیده مقاله:
هدف از انجام این پژوهش تعیین تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی در ایجاد ارزش ویژه برند در بیمارستان های ارتقادهنده سلامت HPH در استان مازندران بود. به لحاظ ارتباط بین متغیرها، این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی به شمار میآید. با توجه به اینکه هدف این پژوهش، میتوان این پژوهش را از نظر هدف از نوع کاربردی به شمار آورد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه بیمارانی بودند که طی شش روز کاری به بیمارستان مراجعه کرده بودند. نمونه آماری از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب گردید و با توجه به جدول کرجسی و مورگان حجم نمونه 280 نفر برآورد گردید. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد آمیخته بازاریابی و پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند آکر 1991 استفاده گردید. در بخش آمار استنباطی نیز از روش مدل یابی معادلات ساختاری بوسیله نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که تعیین تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی (آمیخته محصول، آمیخته قیمت، آمیخته مکان، آمیخته ترفیع، آمیخته اشخاص، آمیخته فرآیندها، آمیخته شواهد فیزیکی، آمیخته تخصص پزشکان، آمیخته بازاریابی سلامت) بر ارزش ویژه برند در بیمارستان های ارتقادهنده سلامت HPH در استان مازندران تاثیر مثبت و معنی داری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان