بررسی اثر قومیت گرایی مصرف کننده بر تمایل به خرید از برندهای داخلی با در نظر گرفتن عامل محبوبیت برند به عنوان یک واسطه ی تبلیغاتی

امروزه صادرات محصولات به بازارهای جهانی اهمیت روزافزونی پیدا کرده است؛ لذا رقابت بین محصولات داخلی و خارجی در بازارهای جهانی به سرعت رو به افزایش است و گرایش به سمت کالاها و برندهای با کیفیت جهانی و دارای برند جهانی در کشورهای در حال توسعه یک واقعیت است؛ بنابراین استراتژی ای که شرکتهای ایرانی در این بازار پویا اتخاذ میکنند، بسیار حائز اهمیت است. در این تحقیق، ما در جستجوی تاثیر عامل قومیت گرایی مصرفکننده بر خرید برند داخلی هستیم و در این بین، نقش محبوبیت برند را به عنوان یک عامل تعدیل گر این رابطه مورد بررسی قرار میدهیم. به منظور شناسایی عوامل ابتدا مطالعه کتابخانه ای انجام شده است. سپس با استفاده از پرسشنامه و روش مدلسازی معادلات ساختاری مدلی پیشنهاد گردید و از آن نتیجه گیری صورت گرفت. طبق یافته ها، قومیت گرایی مصرف کنندگان بر تمایل به خرید از برند داخلی تاثیری ندارد، اما عامل محبوبیت برند بر تمایل به خرید برند داخلی تاثیر مثبتی دارد.

کلیدواژه ها:

برند ، تمایل به خرید از برند داخلی ، قومیت گرایی مصرف کننده ، محبوبیت برند