ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر ابعاد رفتار شهروندی برند بر تصویر ذهنی از برند (مطالعه موردی شرکتهای دانش بنیان)

سال انتشار: 1399
کد COI مقاله: CSIEM01_330
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 230
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 11 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر ابعاد رفتار شهروندی برند بر تصویر ذهنی از برند (مطالعه موردی شرکتهای دانش بنیان)

مسعود دهقانی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه ولایت ایرانشهر
زهرا امیدوار - کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه سیستان و بلوچستان
منصوره نورمحمدی - کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه سیستان و بلوچستان

چکیده مقاله:

تصویرذهنی برند ادراک مصرف کننده از برند است که ویژگی هایی از آن را در حافظه فرد تداعی میکند. با توجه به این که تصویر ذهنی برند، یکی از مهمترین مفاهیم بازاریابی است، منسوبهای قوی و مطلوب برای ماندن در ذهن افراد نیز میباشد. مصرف کنندگان از تصویر ذهنی برند برای ادراکات کلی از محصول استفاده میکنند. شرکتهای دانشبنیان در اقتصاد دانش بنیان به عنوان یکی از نهادهای اقتصادی و حلقه های زنجیره توسعه اقتصادی با هدف افزایش توآوری فناورانه، توسعه اقتصادی و اشتغالزایی متخصصان و صاحبنظران اندیشه حائز اهمیت میباشد. جامعه آماری این تحقیق شامل 87 نفر از کارکنان شرکت های دانش بنیان در پارک علم و فناوری استان فارس میباشد که روش نمونه گیری هدفمند و با استفاده از جدول مورگان به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل و نرم افزار Spss استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که رفتار شهروندی از برند به میزان 58 درصد بر تصویر ذهنی از برند تاثیر می گذارد. همچنین رفتار کمک کننده به ترتیب به میزان 71 درصد، 67 درصد و 66 درصد، توجه به برند به میزان 71 درصد، 52 درصد و 34 درصد، اشتیاق به برند به میزان 76 درصد، 61 درصد و 48 درصد، جوانمردی به میزان 86 درصد، 57 درصد و 57 درصد، توسعه فردی به میزان 70 درصد، 71 درصد و 69 درصد، توسعه و ترفیع برند به میزان 54 درصد، 63 درصد و 58 درصد و در نهایت تایید برند به میزان 60 درصد، 79 درصد و 60 درصد به ترتیب بر ابعاد تصویر ذهنی برند شامل ویژگیهای برند، مزایای برند و ایجاد نگرش مثبت به برند تاثیر می گذارند.

کلیدواژه ها:

رفتار شهروندی برند، تصویر ذهنی برند، نگرش به برند، مزایای برند، شرکتهای دانش بنیان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1045564/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
دهقانی، مسعود و امیدوار، زهرا و نورمحمدی، منصوره،1399،بررسی تاثیر ابعاد رفتار شهروندی برند بر تصویر ذهنی از برند (مطالعه موردی شرکتهای دانش بنیان)،اولین کنفرانس بین المللی چالش ها و راهکارهای نوین در مهندسی صنایع و مدیریت و حسابداری،ساری،،،https://civilica.com/doc/1045564

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1399، دهقانی، مسعود؛ زهرا امیدوار و منصوره نورمحمدی)
برای بار دوم به بعد: (1399، دهقانی؛ امیدوار و نورمحمدی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

نظرات خوانندگان

5.00
1 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
5 1
4
3
2
1

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 734
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی