بررسی تاثیر بازاریابی افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی سهولت تصمیم گیری مصرف کنندگان

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی سهولت تصمیم گیری مصرف کنندگان میباشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی- همبستگی است که در آن از ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری، شامل کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام بوده اند که بر اساس جدول مورگان و روش نمونه گیری تصادفی، 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. داده های گردآوری شده توسط نرم افزار معادلات ساختاری warpPLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج بررسی تحلیل مسیر نشان داد بازاریابی افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کنندگان و سهولت تصمیم گیری مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معنادار دارد. سهولت تصمیم گیری مصرف کنندگان بین بازاریابی افراد تاثیرگذار و قصد خرید مصرف کنندگان نقش میانجی را ایفا میکند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی افراد تاثیرگذار ، قصد خرید ، سهولت تصمیم گیری