بررسی تاثیر فرهنگ، جنسیت، اثربخشی وکنترل رفتاری درک شده بر رفتار خرید سبز با نقش تعدیل گری آگاهی زیست محیطی و تمایل به بازیافت (مشتریان فروشگاههای ارگانیک در شهر قزوین)

گسترش سریع نگرانی های زیست محیطی، چالشهای پایداری و افزایش سطح آگاهی مصرف کننده در مورد وخیم شدن محیط زیست، مصرف سبز را با ارتباط اجتماعی قرار داده است (پاتل1و همکاران، .(2017 مصرف کنندگان اکنون نسبت به ملاحظات اجتماعی و اخلاقی سازمانها حساستر هستند. مصرف کنندگان امروزه شرکتها را نه تنها به عنوان مراکز سود، بلکه به عنوان موسساتی که برای مشکلات اجتماعی حساس هستند، می بینند. بنابراین، سازمانها با اتخاذ استراتژی های بازاریابی سبز برای ترویج خرید محصولات سبز به مصرف کنندگان موجود و بالقوه، تمرکز خود را بر پایداری به عنوان یک هدف تجاری آغاز کرده اند. محصولات سبز کالاهایی هستند که با استفاده از منابع محافظت کننده انرژی و کاهش استفاده از مواد سمی، آلودگی و زباله سعی در حفاظت از محیط زیست طبیعی دارند (اسرین2و همکاران، .(2018 افرادی که بیشتر نگران محیط زیست هستند، احتمالا0 محصولات سبز را خریداری میکنند. تقاضای مصرف مواد غذایی ارگانیک، تولیدکنندگان مواد غذایی را به ارائه محصولات غذایی ارگانیک ترغیب میکند و مصرف کنندگان، این محصولات را برای مصرف خانگی خود از فروشگاه های فیزیکی و مجازی خریداری میکنند محصولات غذایی ارگانیک به طور کلی قیمت بالایی دارند که مربوط به هزینه های اضافی تولید است. تحقیقات قبلی نشان میدهد که قیمت مانع قابل توجهی برای مصرف مواد غذایی ارگانیک است. از طرف دیگر، محصولات غذایی ارگانیک نسبت به محصولات معمولی سالم تر درک میشوند فیلیمونو و کریوکوا،.2017