تحلیل قصدخریدمصرف کنندگان برندهای لوکس پوشاک چرم در تهران

این پژوهش به تحلیل قصد خرید مصرف کنندگان برندهای لوکس پوشاک چرم به واسطه ارزش عملکردی ،ارزش فردی ،ارزش اجتماعی و ارزش مالی برند در شهر تهران میپردازد.پژوهش حاضر از نظر جهت گیری توسعه ای و کاربردی، به لحاظ استراتژی پیمایشی و به لحاظ هدف توصیفی است. جامعه آماری پژهش حاضر کلیه مصرف کنندگان برندهای پوشاک لوکس در شهر تهران که سابقه خرید بیش از دوسال از برندهای چرم لوکس را داشته اند، می باشند. داده ها به صورت تصادفی ساده از 150 نفر نمونه از اعضای جامعه با استفاده از ابزار پرسشنامه، جمع آوری گردید. پایایی پرسشنامه با استفاده از معیار آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت . برای بررسی روایی محتوا، سوالات پرسشنامه توسط اساتید حوزه مدیریت و افراد مطلع از جمله مدیران بازاریابی حوزه پوشاک چرم مورد ارزیابی قرار گرفت. برای تائید روایی سازه پرسشنامه از اعتبار همگرایی استفاده گردید. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده نیز از نرم افزار آماری SMART PLS استفاده گردید. نتایج حاصل از پژوهش نشان میدهد که ارزش مالی ،عملکردی،فردی و اجتماعی برند بر قصدخریدمصرف کنندگان برندهای لوکس پوشاک چرم تاثیر مثبت دارند.

کلیدواژه ها:

قصدخرید ، برندهای لوکس ، ارزش فردی برند ، ارزش اجتماعی برند ، ارزش مالی برند