نقش هویت فرهنگی و قومیت گرایی مصرف کنندگان بر تمایل به خرید برندهای داخلی نسبت به برندهای وارداتی با تعدیلگری درگیری خرید
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی پژوهش در حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF04_182
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 610
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد هادیشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، هادیشهر، ایران
چکیده
عوامل محیطی و فرهنگی مانند قومیت گرایی و هویت فرهنگی میتوانند نقش مهم و برجستهای در رفتار مصرفکنندگان ایفا کنند و می بایستی در برنامه ریزیهای مربوط به مصرف کنندگان با شناخت هر چه دقیقتر آنها مورد توجه قرار گیرند. این پژوهش به بررسی تاثیر هویت فرهنگی و قومیت گرایی مصرف کنندگان بر تمایل به خرید برندهای داخلی نسبت به وارداتی با تعدیلگری درگیری خرید پرداخته است. بدین منظور تعداد 384 نفر از جامعه نامحدود مشتریان به روش در دسترس انتخاب گردیدند. به منظور دسترسی به اهداف پژوهش و گرد آوری داده های تحقیق جهت بررسی فرضیات تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است که پایایی آن با استفاده از آزمونهای بررسی پایایی بررسی و به دلیل بالا بودن اعتبار مورد استفاده قرار گرفتند . فرضیات تحقیق با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن بود که هویت فرهنگی و قومیت گرایی هر دو بر تمایل به خرید برندهای داخلی نسبت به وارداتی تاثیر مستقیم دارند و درگیری خرید مصرف کننده این روابط را تعدیل می کند .کلیدواژه ها
تمایل به خرید، هویت فرهنگی، قومیت گرایی مصرف کننده،درگیری خرید، بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موفقیت در اجرای پیشرفت پروژه های عمران شهری
- مقاوم سازی به همراه طرح بهینه ساختمان های بتن آرمه
- تحلیل و ارزیابی رفتار انبساطی انقباضی خاک های رسی متورم شونده با بهره گیری از روش تحلیلی رگرسیونی
- بهبود مقاومت فشاری خاک با استفاده از مواد افزودنی و پیش بینی رفتار مقاومتی خاک های تثبیت شده با استفده از مدل مبتنی بر هوش مصنوعی
- اثر اندرکنش خاک و سازه بر رفتار مکانیکی پایه های سکوهای نفتی با روش المان محدود در خاک رس سخت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.