تحلیل نقش پاسخ های رفتاری مصرف کننده بر رابطه ارزش ویژه برند و عملکرد بازاریابی مطالعه موردی: شرکت صنایع غذایی اصالت

ارزش ویژه برند عبارتست از مجموعه ای از دارایی ها و تعهدات مربوط به برند، اسم و نماد آن که بر ارزش فراهم شده به وسیله محصول یا خدمت برای یک شرکت یا مشتری هایش می افزاید یا از آن ارزش می کاهد. هدف اصلیاین پژوهش بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر پاسخ های رفتاری مصرف کنندگان، بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد بازارایابی شرکت و همچنین بررسی تاثیر پاسخ های رفتاری مصرف کنندگان بر عملکرد بازارایابی شرکت است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی است. مبانی نظری و پیشینه تحقیق با استفاده از مستندات کتابخانه ای شامل کتب، مجلات، مقالات داخلی و خارجی و جستجو در سایت های علمی تکمیل شده است. از ابزار پرسشنامه نیز به عنوان ابزار جمع آوری داده ها و نظرات مصرف کنندگان استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مصرف کنندگان محصولات صنایع غذایی اصالت در سطح شهر اصفهان در طی ماه های اردیبهشت و خرداد سال 1396 می باشد. در پژوهش پیش رو چون هدف، آزمون مدل خاصی از رابطه بین متغیرها می باشد، از تحلیل مدل معادلات ساختاری استفاده می شود. بر اساس نتایج بدست آمده ارزش ویژه برند بر پاسخ های رفتاری مصرف کنندگان و همچنین پاسخ های رفتاری مصرف کنندگان بر عملکرد بازاریابی شرکت تاثیر معنادار دارد ولی ارزش ویژه برند بر عملکرد بازاریابی شرکت تاثیر معنادار ندارد. مقادیر شاخص های نیکویی برازش در مدل نهایی، نشان دهنده مناسب بودن مدل می باشد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، پاسخ های رفتاری مصرف کنندگان ، عملکرد بازاریابی ، صنایع غذایی