واکاوی اثر تناسب خود بر قصد خرید بانوان شهر تهران از برندهای لوکس (مورد مطالعه: صنعت پوشاک)

با توجه به رقابت روزافزون موجود در صنایع بزرگ، شرکت ها برای جذب مشتریان بیشتر به سمت محصولات خود، تلاش بسیاری می کنند؛ اما این مهم بدون در نظر گرفتن عوامل موثر بر تصمیم به خرید مشتریان امکان پذیر نخواهد بود. لذا، پژوهش حاضر به بررسی اثر تناسب خود بر قصد خرید بانوان از برندهای لوکس می پردازد. جامعه ی آماری این پژوهش شامل تمامی بانوان شهر تهران است که در پاییز 1397 از برندهای لوکس پوشاک خریداری کرده اند. روش نمونه گیری، غیر تصادفی در دسترس بوده است و برای گرد آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه، مشتمل بر 37 گویه استفاده شده است. حجم نمونه با توجه به فرمول کلاین حداقل 200 نفر در نظر گرفته شد. جهت آزمون داده های جمع آوری شده، روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس مورداستفاده قرار گرفت. نتایج پژوهش حاکی از آن است که فرضیه اثر تناسب خود بر قصد خرید مورد تایید قرار نگرفته اما سایر فرضیه های پژوهش تاییدشده است.

کلیدواژه ها:

تناسب خود ، نگرش به برند ، دلبستگی به برند ، ترجیح برند ، ارزش ویژه برند ، قصد خرید