ارائه الگوئی به منظورارزیابی اثربخشی بعداقناعی تبلیغات فرهنگی روی وب (موردمطالعه بنرهای روی وب سایت)

هدف مقاله حاضر ارائه الگویی به منظور ارزیابی اثربخشی بعداقناعی تبلیغات فرهنگی روی وب بود. بدین منظور محققان 3111 نفر از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد را به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونه گیری هدفمندوابسته به معیار انتخاب نمودند. برای سنجش ابعاد اثربخشی تبلیغات از پرسشنامه هایی استفاده شد که بعداقناعی تغییرنگرش به تبلیغات وگرایش به تبلیغات را مورد ارزیابی قرار می دادند و قابلیت اعتماد آن بر مبنای ضریب آلفای کرونباخ و قابلیت اعتبار آن توسط تحلیل عاملی اکتشافی مورد بررسی قرار گرفت. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی بود . نتایج حاصل با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان داد که بعداقناعی برتمایل به مصرف خدمات فرهنگی ویاتغییرنگرش افرادازطریق گرایش به تبلیغ تاثیر می گذارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، اثربخشی تبلیغات ، تغییرنگرش ، گرایش به تبلیغ ، تبلیغات فرهنگی روی وب