برندسازی شرکتی با استفاده از رویکرد نظریه داده بنیاد (مورد مطالعه : شرکت های صنعت ساختمان)

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 465

فایل این مقاله در 40 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-5-3_002

تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1399

چکیده مقاله:

یک برند قوی، سازمان را قادر به خلق مزیت رقابتی می سازد. صنعت ساختمان، یکی از محیط هایی است که اهمیت برندسازی شرکت در آن به شکل روزافزونی در حال گسترش است. هدف اصلی این پژوهش درک فرآیند برندسازی شرکت در صنعت با استفاده از روش پژوهش نظریه داده بنیاد است. به منظور پاسخگویی به مسئله ی چگونگی شکل گیری برند سازمان، مصاحبه های عمیق نیمه ساختاریافته با 16 نفر از مدیران ارشد، مدیران فروش و بازاریابی، مدیران فنی از شرکت های ساختمانی و متخصصان برندسازی باسابقه همکاری با شرکت های ساختمانی، انجام شد. داده های متنی پس از پیاد ه سازی با استفاده از سه مرحله متوالی کدگذاری باز، محوری و گزینشی مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند و درنهایت مدل پارادایمی پژوهش و روایت میان مقوله ها تدوین شد. نتایج نشان می دهد که فرآیند برند سازی شرکت حول مقوله محوری خلق معانی متمایز برند قرار دارد که تحت تاثیر شرایط علی شکل می گیرد. این فرآیند با شرایط علی ازجمله تعهد به مشتری، کیفیت ساخت، هویت آفرینی، نمادگرایی تعاملی و بازار گرایی آغاز می گردد و موجب شکل گیری معانی متمایز برند شرکت می شود. این معانی متمایز خلق شده از برند با استفاده از راهبردها و کنش های تصویرسازی، آگاهی رسانی، مشارکت تطبیقی، خدمات پس از تحویل و بسط محصول به مشتری انتقال یافته و پیامد آن ایجاد تصویر مطلوب از برند و بهبود جایگاه رقابتی است. شبکه بین سازمانی شرکت نیز از شرایط مداخله گر بر فرآیند برندسازی شرکت و پیش نیازهای ساختاری از جمله شرایط زمینه ای پیاده سازی راهبردهای برندسازی محسوب می شود.

نویسندگان

محمد حقیقی

دانشگاه تهران/ گروه مدیریت بازرگانی / تهران / تهران

محمدرحیم اسفیدانی

گروه مدیریت دانشگاه تهران

شیرین سلیم

گروه مدیریت بازرگانی / دانشکده مدیریت / دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل، رستگار، عباسعلی، باقری قره بلاغ، هوشمند (1398). رهبری ... [مقاله ژورنالی]
  • حسین زاده، رضا، بکتاش، فرزانه (1397)، بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی ... [مقاله ژورنالی]
  • روستا، احمد، (1393)، ماهنامه خبری، آموزشی پژوهشی تحلیلی صنعت ساختمان، ...
  • عزیزی، شهریار، قره چه، منیژه، براتی، ابولفضل (1396). الگوی برند ... [مقاله ژورنالی]
  • دانایی فرد، حسن. الوانی، سید مهدی و آذر، عادل (1383) ...
  • محمدپور، احمد. (1392)، روش تحقیق کیفی ضد روش 2: مراحل ...
  • دانایی فرد، حسن و امامی، سید مجتبی (1386)، استراتژی های ... [مقاله ژورنالی]
  • Aaker, D. A. (2004). Brand portfolio strategy. New York: The ...
  • Azar, A. Rastgar, A. Garabollagh, H. (2019). Brand-Specific Transformational Leadership: ...
  • Role of the Employee’s Brand-Building Behaviour on Brand Evangelism in ...
  • of Business Management, 11(1), 141-162. (In Persian) ...
  • Azizi, S. Ghareche, M. Barati, A. (2018). Model of Successful ...
  • Using Grounded Theory Approach. Journal of Business Management, 9(4), 826-80. ...
  • Balmer, J. M. T. (2001). Corporate identity, corporate branding and ...
  • fog. European Journal of Marketing, 35(3/4), 248-291. ...
  • Balmer, J. M. T. & Gray, E. R. (2003). Corporate ...
  • Journal of Marketing, 37(7/8),972-997. ...
  • Brown, T. J. Dacin, P. A. Pratt, M. G.&, Whetten, ...
  • and reputation: an interdisciplinary framework and suggested terminology. Academy of ...
  • Science. Journal,34(2),99–106. ...
  • Chang A. Chiang, H. H,&, Shian H. T.(2015), Investigating the ...
  • Brand equity, Asia Pacific Management Review,20, 120-129 ...
  • Chathuranga, D.A.K. De Silva, N. & Dahanayake, K.(2014).Impact of Aesthetic ...
  • Corporate Business Objectives In organizations, The 3rd World Construction Symposium ...
  • Sustainability and Development in Built Environment, 20 - 22 June, ...
  • Charmaz,K (2006),Grounding Grounded Theory: A practical Guide Through Quantitative Analysis ...
  • ,London: Sage publication Ltd. ...
  • Corbin,J. and Strauss(2008),Basic of Qualitative Research,Third Edition, London: Sage Publications ...
  • Danaeifard,H and Emami,S,M.(2007). Strategies of Qualitative Research: A Reflection on ...
  • Theory, Strategic management thought,69-97. (In Persian) ...
  • Danayeifard,H. Alvani,S.M. Azar,A.(2004). Qualitative Research Methodology in Management: A ...
  • Comprehensive approach, Tehran, Eshraghi publication. (In Persian). ...
  • De Chernatony, L. 2010. From Brand Vision to Brand Evaluation, ...
  • Dowling, G.R. (2005). Corporate Reputations, Kogan Page, London. ...
  • Hatch, M. J. & Schultz, M. (2008). Taking brand initiative: ...
  • identity through corporate branding. New York: Jossey-Bass. ...
  • Hatch, M. J. & Schultz, M. (2003). Bringing the corporation ...
  • Marketing, 37(7/8), 1041-1064. ...
  • Hosseinzadeh, M. Baktash, F. (2018). Studying the Effect of Mixed ...
  • and Brand Image (Case Study: Royal Mattress Brand). Journal of ...
  • Hirst, G. Van Dick, R. & Van Knippenberg, D. (2009). ...
  • employee creativity. Journal of Organizational Behavior, 30(7), 963-982. ...
  • Hogg, M. A. & Terry, D. J. (2000). Soc ial ...
  • contexts. Academy of Management Review, 25(1), 121-140. ...
  • Hulberg, J. (2006). Integrating corporate branding and sociological paradigms: a ...
  • Brand Management, 14(1/2), 60-73. ...
  • Keller, K. L. & Aaker, D. A. (1998). The impact ...
  • Corporate Reputation Review, 1(4), 356-378. ...
  • Malek Akhlaghi E, Moradi, M.Mehdizadeh, M.Ahmadi, N (2013).Innovation Strategies, Performance ...
  • Diversity and Development: An Empirical Analysis in Iran Construction and ...
  • Journal of Management Studies, 6, 2, 31-60. ...
  • Melewar, T. C. Gotsi, M. & Andriopoulos, C. (2012). Shaping ...
  • Avenues for future research. European Journal of Marketing, 46(5), 600—608 ...
  • Mohammadpour,A.,(2013) Qualitative research method of anti-method: procedures in qualitative. methodology, ...
  • Muzellec, L. & Lambkin, M. (2006). Corporate rebranding: destroying, transferring ...
  • equity European Journal of Marketing, 40(7/8), 803-824. ...
  • Punjaisri, K. & Wilson, A. (2011). Internal branding process: key ...
  • factors. European Journal of Marketing, 45(9/10), 1521-1537. ...
  • Roosta,A. (2014), Know the future, Sell and build, Journal of ...
  • Speed, R. and Thompson, P. (2000). Determinants of sports sponsorship ...
  • of Marketing Science, 28(2),226-38. ...
  • Spezial,H.and Carpenter,D (2003), Qualitative Research in Nursing: Advancing the Humanistic ...
  • , Philadelphia: Lippincott, Williams & Wilson. ...
  • Thesleff, R. J. Moisander,J.& Laine, P. M. (2011),Organizational dynamics and ...
  • corporate brand building:A practice perspective,Scandinavian Journal of Management, 27, 196-204. ...
  • Toramal,M, Grys Jons,R.(2017), Development of new B2B venture corporate brand ...
  • performance approach,  Industrial Marketing Management, 65, 76-85. ...
  • Torres, A, Tammo H.A. Bijmolt, B. Tribó J. A. & ...
  • through corporate social responsibility to key stakeholders, Intern. Journal of ...
  • Wallpach,S.V, Hemetsberger,A and Espersen,P. (2017) Performing identities: processes of brand ...
  • stakeholder identity co- construction.Journal of Business research, 70, 443-452. ...
  • Werther, J.B. & Chandler, D. (2005). Strategic corporate social responsibility ...
  • Business Horizons, 48, 317-324. ...
  • Whittington, R. (2007). Strategy practice and strategy process: Family differences ...
  • Organization Studies,28(10),1575-1586. ...
  • نمایش کامل مراجع