نقش ویژگی البسه در شهرت برند در صنعت پوشاک ورزشی

رقابت های رو به رشد در بازارهای جهانی، شرکت ها را مجبور ساخته تا خودشان را در استفاده از فرصت ها و مزایا نسبت به رقبا متمایز سازند؛ به همین دلیل در سال های اخیر، مطالعه درباره توسعه برند بسیار در مرکز توجه بوده است. هدف پژوهش حاضر، مطالعه تجربی به منظور بررسی نقش ویژگی البسه در شهرت برند در صنعت پوشاک ورزشی با استفاده از یک مدل کاملا منسجم و ساخت یافته مبتنی بر ادبیات نظری این حوزه است. روش پژوهش بصورت علمی و مروری بوده و ویژگی های البسه به مانند نوع الیاف، جذب رطوبت، طرح و رنگ و مرغوبیت آنها مورد مطالعه قرار گرفت. از سوی دیگر شهرت برند یک ویژگی و خصوصیت بارز برند به عنوان ادراک افراد بیرون سازمان از ویژگی های برجسته شرکت یا برند، مورد مطالعه قرار گرفت. یافته های پژوهش که بطور اختصاصی در حوزه پوشاک ورزشی بوده است، در دو دسته نتایج و پیشنهادها ارائه گردید.

کلیدواژه ها:

ویژگی البسه ، ارزش برند ، پوشاک ورزشی ، برند ایرانی ، برند خارجی.