کاربرد کهن الگوها به منظور تعیین شخصیت برند سازمان لیگ حرفه ای فوتبال ایران

هدف کلی:هدف این مقاله تعیین شخصیت برند سازمان لیگ فوتبال ایران با استفاده از کهن الگوها می باشد. روش شناسی:روش تحقیق کیفی از طریق مصاحبه با مدیران صف و ستاد و مشاوران سازمان لیگ فوتبال بود که در نهایت 14 مصاحبه کیفی انجام گردید. در این راستا چک لیست 12 شخصیت برند و ویژگی های آن ها در اختیار مصاحبه شوندگان قرار گرفت و شخصیت کنونی و ایده آل سازمان لیگ از دیدگاه آن ها تعیین گردید.یافته ها:یافته ها نشان داد شخصیت برند کنونی سازمان لیگ بر اساس کهن الگوهای برند شخصیت هیچکس می باشد و شخصیت برند مطلوب آن به ترتیب نگهدارنده، فرمانروا و دانا شناسایی شد.نتیجه گیری:شخصیت برند کنونی سازمان لیگ شخصیت برند مطلوبی نیست و باید برنامه ریزی مدونی برای تغیرر این شخصیت و دسترسی به شخصیت برند مطلوب صورت پذیرد تا علاوه بر ایجاد وجه مناسب در بین ذینفعان، منافع درامدی لیگ نیز تامین گردد.پیشنهاد:استفاده از متخصصان برندسازی و تدوین برنامه برنددسازی مجدد سازمان لیگ، بهره برداری مناسب از روابط عمومی و رسانه های اجتماعی برای انتقال مفاهیم مورد نظر و دستیابی به شخصیت مورد نظر.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، لیگ برتر فوتبال ، برندسازی