ارتباط توان صحه گذاری ورزشکار با قصد خرید محصول ورزشی
محل انتشار: سومین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 451
نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SASM03_069
تاریخ نمایه سازی: 25 تیر 1399
چکیده مقاله:
هدف کلی: با توجه به اینکه صحه گذاری افراد مشهور یکی از تکنیکهای تبلیغاتی شرکتها برای ایجاد آگاهی و به دست آوردن پاسخ مطلوب در مورد محصولات و خدمات خود میباشد هدف از این تحقیق، بررسی ارتباط توان صحه گذاری ورزشکار بر قصد خرید محصول ورزشی میباشد.روش شناسی: پژوهش حاضر در زمره پژوهش های پیمایشی و از نوع همبستگی است و جامعه آماری تحقیق، شامل مراجعه کنندگان به فروشگاه های موردنظر بودند که با توجه به نامحدود بودن جامعه، تعداد 384 نفر بهعنوان نمونه انتخاب شد، جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه رسولی1393 با روایی سازه قابل قبول و با ضریب آلفای کرونباخ 0/893 استفاده شد و در نهایت، مدل پژوهش با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفت.یافته ها: نتایج نشان داد که ارتباط مثبت و معناداری بین توان صحه گذاری ورزشکار و قصد خرید محصول وجود دارد. همچنین میتوان نتیجه گرفت که ابعاد توان ستاره بودن، منبع جذابیت، صداقت حرفه ای و تیپ شخصیتی ورزشکار به درستی تبیین کننده توان صحه گذاری ورزشکار هستند و تاثیرگذار بر آن هستند.نتیجه گیری: بررسی ابعاد توان صحه گذاری ورزشکار بر قصد خرید نشان داد که ارتباطی مثبت و معنادار وجود دارد و استفاده از ورزشکاران به عنوان صحه گذار درفروش محصولات فروشگاه ها موثر بوده است.پیشنهادات: به شرکت های تولیدی و خدماتی پیشنهاد می شود قسمتی از برنامه تبلیغات و ترویج محصولات و خدمات خود را به استفاده از شیوه های صحه گذاری معطوف نمایند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امید جمشیدی
دکتری مدیریت ورزشی