بازاریابی ورزشی در ایران،تدوین چشم انداز، راهبرد و برنامه های آینده با رویکرد اقتصاد مقاومتی

هدف از این پژوهش، بررسی تدوین چشم انداز و راهبرد برنامه های آینده بازاریابی ورزشی کشور با رویکرد مدیریت اقتصاد مقاومتی است. این تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است. نمونه آماری پژوهش 60)60 نفر از79نفر) است که شامل متخصصین ،اساتید و دانشجویان بازاریابی و مدیریت ورزشی دانشگاه های شهر تهران و مدیران ستادی وزارت ورزش و جوانان و مدیران باشگاه های ورزشی حاضر در لیگ برتر کشور بودند. ابزار جمع آوری داده ها، پرسش نامه محقق ساخته ای است که شامل گویه های مربوط به عوامل درونی و بیرونی و گویه ها نیز شامل سوالات رتبه بندی شده درباره قوت ها، ضعف ها، فرصت ها و تهدیدهای بازاریابی ورزشی ایران است. تعدادی از اساتید و کارشناسان صاحب نظر، روایی این پرسش نامه را تایید کردند. پایایی آن را روش آلفای کرون باخ%883=a تایید نمود. برای تجزیه و تحلیل داده ها، علاوه بر شاخص های توصیفی ، آزمون مقایسه میانگین ها و آزمون فریدمن، از ماتریس ارزیابی درونی و بیرونی نیز استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان داد که بازاریابی بر روی محور مختصات SWOT قرار دارد که از لحاظ عوامل درونی در ناحیه قوت ها و از نظر عوامل بیرونی سازمان در ناحیه فرصت ها جای می گیرد. براین اساس، راهبردهای تهاجمی(so )برای توسعه بازاریابی ورزشی توصیه شده است. علاوه بر این زمینه تقویت فرهنگ اقتصاد مقاومتی در کشور، افزایش مشارکت و همکاری فعال سازمان ها و نهادهای مرتبط، تحقق اهداف بازاریابی ورزشی، سرمایه گذاری های لازم در این زمینه و به کارگیری تمامی ظرفیت های ملی در این راستای رشد و پیشرفت اقتصاد ورزش کشور ارائه می شود.

کلیدواژه ها:

راهبرد ، بازاریابی ورزشی ، چشم انداز