مدیریت اقتصاد مقاومتی و بازاریابی در ورزش

در دنیا کنونی ما چیزهای دوست داشتنی همانند ورزش کمتر وجود دارد. ورزشها، مردم را از هر نوع رویدادی بیشتر جذب میکنند. مدیران و مشاوران بازاریابی متوجه شده اند که ورزشها و رویدادهای ورزشی میتواند بخش عمده از جمعیت کمپین های بازاریابی را برای ده ها سال بسازند. با توجه به سایز و جمعیت هواداران و شرکت کنندگان رویدادها و مسابقات بینالمللی ورزشی، رشته بازاریابی ورزشی ایجاد شد و این حوزه در حال رشد است تا جایی که میتوان در آیندهای نزدیک رویدادها و مسابقات ورزشی را یک ابزار درجه اول برای تبلیغات و بازاریابی دانست.امروزه بازاریابان با چالشی سخت مواجه شده اند چگونه در محیط ابررقابتی و بازارهای بسیار بخش بندی شده امروزی اقدام به نوآوری کنند در اقتصادی مصرف گرا که بازارها از محصولات همانند اشباع شدهاند و این اقتصاد همچنان در کنار مشتریانی که حیات خویش را ادامه میدهند که هر روز بیشتر و بیشتر در برابر پیامهای تبلیغات تجاری و بازاریابی سنتی مصونیت پیدا میکنند هر چند ویژگیهای اصلی بازاریابی شامل بخش بندی بازار و تکثیر مارکهای تجاری در بازارهای آینده آنها دیده میشود تا خود مقدمهای برای سقوط بازاریابی باشد. در این مطالعه که به روش کتابخانهای و بازنگری کتب و مقالات در این زمینه طراحی شده است هدف ما روشن نمودن مفهوم بازاریابی با توجه به اقتصاد مقاومتی است. بازاریابی ورزشی شاخهای از بازاریابی است که همزمان بر تبلیغ برنامه های ورزشی و تیمها و همچنین تبلیغ کالاها و خدمات دیگر از طریق برنامه های ورزشی و تیمهای ورزشی توجه دارد. در این سرویس عناصری که تبلیغ میشوند میتوانند محصولات فیزیکی یا یک برند باشند. هدف از این نوع بازاریابی به وجود آوردن استراتژی هایی است که مشتری از طریق آنها به تبلیغ یک ورزش یا کالایی غیر از ورزش از طریق ورزش بپردازد.نگارنده در این پروژه به مدیریت اقتصاد مقاومتی و بازاریابی در ورزش پرداخته، و بازاریابی ورزشی را با توجه به اقتصاد مقاومتی مورد بحث قرار داده است.

کلیدواژه ها:

مدیریت ، اقتصاد مقاومتی ، بازاریابی در ورزش