تدوین برنامه راهبردی بازاریابی فدراسیون فوتبال جمهوری اسلامی ایران

هدف از پژوهش حاضر تدوین برنامه راهبردی بازاریابی ورزشی فدراسیون فوتبال با استفاده از تحلیل SWOT می باشد. روش شناسی: پژوهش حاضر توصیفی تحلیلی و از نوع کاربردی بود. نمونه آماری 56 نفر از اساتید مدیریت -ورزشی دانشگاه های شهر تهران و مدیران ستادی فدراسیون فوتبال و مدیران باشگاه های ورزشی حاضر در لیگ برتر کشور بودند. در نمونه گیری از جدول مورگان با لحاظ کردن شرایط تکنیک های دلفی استفاده شد.برای جمع آوری داده ها و نظرات صاحب نظران ورزشی از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که روایی و پایایی آن با روش تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی بررسی و مورد تایید قرار گرفتند. هم نین پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ % 86 تایید شد. سپس برای بررسی وضعیت موجود و وضعیت مطلوب بازاریابی از تحلیل سوات استفاده شد. سپس، نسبت به تاثیر هر عامل در وضعیت کنونی و نیز همچنین تاثیر هر عامل در وضعیت آتی بازاریابی ورزشی اقدام و در مرحله بعدی امتیاز وزندار، محاسبه و پس از تجزیه و تحلیل قوت ها، ضعف ها، فرصت ها و تهدیدها و تشکیل ماتریس ارزیابی هر یک از عوامل داخلی و خارجی بازاریابی ورزش کشور، محرز شد .یافته ها: نتایج نشان داد که فدراسیون فوتبال در زمینه بازاریابی ورزشی در موقعیت SO قرار دارد که باید از راهبرد تهاجمی استفاده کند. در نهایت، بر اساس تحلیلهای راهبردی به تدوین برنامه راهبردی فدراسیونفوتبال و بازاریابی ورزشی اقدام شد . نتیجه گیری: بنابراین با توجه به نتایج ماتریس تحلیل سوات لازم است که از استراتژی رشد جهت مدیریتفدراسیون فوتبال استفاده شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، مدل سوات SWOT ، فدراسیون فوتبال