مقایئه استراتژی های آمیخته ترویج در برندهای نایک، آدیداس و پوما

هدف از اجرای این پژوهش مقایسه استراتژی های آمیخته ترویج، میزان استفاده از این استراتژی ها و نحوه به کارگیری آن ها در بین شرکت های نایک،آدیداس و پوما بود. روش تحقیق از نوع توصیفی تحلیلی بود و به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه نمایندگی های شرکت های نایک،آدیداس و پوما N=70 در سراسر ایران بود که همه آنها به طور کل شمار برای نمونه تحقیق انتخاب شدند.جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای استفاده شد که بر اساس مقیاس لیکرت تنظیم شده بود . روایی پرسشنامه با نظرسنجی از 10 نفر از اساتید و متخصصان بازاریابی و بازاریابی ورزشی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و پایایی آن نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ α=89 محاسبه گردید. در این تحقیق به منظور آزمون از کای اسکوار موشلی آنالیز واریانس مکرر استفاده شد. تجزیه و تحلیل یافته ها نشان داد که در بین استراتژی های ترویج، استفاده از استراتژی فروش شخصی بیشترین کاربرد را داشت، استفاده از استراتژی های تبلیغات و بازاریابی مستقیم از همه کمتر بود. به طور کلی می توان گفت، استفاده از فنون و شیوه های بازاریابی و استراتژی های ترویج در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران بسیار نامحدود بوده و از این نظر در وضعیت مطلوب بسر نمی برد

کلیدواژه ها:

آمیخته ترویج ، نایک ، آدیداس ، پوما ، صنعت ورزش