تدوین برنامه راهبردی بازاریابی وزرات ورزش و جوانان بر اساس الگوی SWOT-AHP
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران
- کد COI اختصاصی: SASM02_157
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 357
نویسندگان
دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه آیت الله آملی
استاد دانشگاه پیام نور
استادیار دانشگاه پیام نور
چکیده
هدف از انجام این پژوهش عبارت است از تدوین برنامه راهبردی بازاریابی ورزشی وزارت ورزش و جوانان با استفاده از مدلSWOT تحقیق حاضر برمبنای هدف از نوع تحقیقات کاربردی و برحسب روش های گردآوری از نوع تحقیقات توصیفی تحلیلی بود.نمونه آماری (60 نفر از 79 نفر)، شامل اساتید و دانشجویان دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه های شهر تهران و مدیران ستادی وزارتورزش و جوانان و مدیران باشگاه های ورزشی حاضر در لیگ برتر کشور بودند. در نمونه گیری از جدول مورگان با لحاظ کردن شرایطتکنیک های دلفی استفاده شد. برای جمع آوری داده ها و نظرات صاحبنظران ورزشی از پرسشنامه محقق ساخته،که روایی آن رامتخصصان تایید کردند، استفاده شد. پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ و با ضریب 83 % تایید شد. و برای بررسی وضعیت موجود ووضعیت مطلوب بازاریابی ورزشی و تجزیه و تحلیل یافته ها از مدل سوات استفاده شد. سپس، نسبت به تاثیر هر عامل در وضعیت کنونیو نیز همچنین تاثیر هر عامل در وضعیت آتی بازاریابی ورزشی اقدام و در مرحله بعدی امتیاز وزن دار، محاسبه شده، و پس از تجزیه وتحلیل قوت ها، ضعف ها، فرصت ها و تهدید ها و تشکیل ماتریس ارزیابی هر یک از عوامل داخلی و خارجی بازاریابی ورزش کشور،محرز شد که وزارت ورزش و جوانان در زمینه بازاریابی ورزشی در موقعیت so قرار دارد که باید از راهبرد تهاجمی استفاده کند. درنهایت، بر اساس تحلیل های راهبردی به تدوین برنامه راهبردی بازاریابی ورزشی اقدام و با توجه به نتایج کلی تحقیق، پیشنهادها وراهکارهای اساسی برای بازاریابی ورزش کشور بدست آمد.کلیدواژه ها
برنامه راهبردی، بازاریابی ، سوات (SWOT)، وزارت ورزش و جوانانمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.