بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید مشتریان اماکن ورزشی منطقه 2 تهران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 531

نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SASM02_131

تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1399

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید مشتریان اماکن ورزشی بوده است. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان و مسئولاناماکن ورزشی منطقه 2 تهران، اساتید مدیریت ورزشی و کارکنان اداره ورزش و جوانان شمال غرب تهران بود. برای جمع آوری داده هاپرسشنامه ای طراحی گردید که روایی سازه آن توسط تحلیل عاملی تایید و پایایی آن از روش کرونباخ (آلفا 0/81) تایید گردید.پرسشنامه مشتمل بر 30 سوال و دو بخش بوده است که از این تعداد 10 سوال مربوط به ویژگی جمعیت شناختی و مقیاس پاسخ دهی20 سوال دیگر بر اساس پیوستار پنج ارزشی لیکرت (بسیار زیاد تا بسیار کم) تنظیم شد. تجزیه وتحلیل داده های تحقیق با استفاده ازآمار توصیفی و استنباطی و مدل آماری تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی انجام گرفته است. بر مبنای یافته های حاصل از تحلیل عاملیاکتشافی 5 عامل امکانات و تجهیزات،دسترسی، عوامل فرهنگی، عوامل اجتماعی و خدمات ویژه به عنوان عوامل موثر بر رفتار خریدمشتریان اماکن ورزشی شناسایی گردید. بر اساس نتایج آزمون دو جمله ای مشتریان اماکن ورزشی منطفه 2 تهران، امکانات و تجهیزات(94 درصد)، عامل دسترسی (90 درصد)، عوامل فرهنگی (98 درصد)، عوامل اجتماعی (86 درصد) و عامل تجهیزات ویژه (20 درصد) را مناسب ارزیابی می کنند (p<0/01).

نویسندگان

مرضیه السادات سرکشیک

کارشناس ارشد تربیت بدنی

محسن کرمی

مدرس آموزشکده سما ، واحدکرمانشاه ، سازمان سما، دانشگاه ازاداسلامی

فتانه شیرازی

مدیریت مدرسه ابتدایی سما ۲ دوره اول واحد کرمانشاه،سازمان سما،دانشگاه آزاد اسلامی

الهام آرین

مدرس دانشگاه، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه نهاوند، همدان