بررسی نقش شبکه های اجتماعی مجازی در جذب و مشارکت ورزشی در باشگاه های ورزشی مشهد

مقدمه: قدرت شبکه های اجتماعی در شرایط کنونی دنیای امروز را می توان به یک انفجارارتباطی تشبیه کرد که باعث شده ارتباطوسیعی را میان افراد ایجاد کند که در دنیای واقعی، با این وسعت امکان پذیر نبود (2013، Pamela) با رشد شبکه های اجتماعی فعالیتهای تجارت الکترونیک وارد مرحله جدیدی شده است، ارتباط بین بازدیدکنندگان و ارائه دهندگان خدمات و همچنین خریداران وفروشندگان افزایش یافته و ارتباط بین سازمان ها و شرکتها نیز بهبود یافته و از این طریق کمپین های بازاریابی نوینی همچون بازاریابیشبکه های اجتماعی بوجود آمده است. بازاریابی ورزشی یکی از پیچیده ترین و مهمترین وظایف سازمان های ورزشی است، به نحویکه شرکت های ورزشی از طریق تلاش های بازاریابی خود فرآورده را تبلیغ و آن را به خریداران عرضه می کنند تا بتوانند در کارشانموفق شوند. بی شک بازاریابی محصولات و خدمات علل ماندگاری و بالندگی موسسات و بنگاه هاست. لذا این امر اهمیتی ویژه داردو در چرخه حیات سازمان نیز نقطه کلیدی است (هنری، 1384)روش شناسی:روش پژوهش حاضر توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی می باشد. بدین منظور با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس تعداد 205 نفر از ورزشکاران بعنوان نمونه پژوهش انتخاب و مورد سنجش قرار گرفتند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامهشبکه های اجتماعی مجازی (با پایایی a=0.72) و پرسشنامه مشارکت در فعالیت های ورزشی (با پایایی a=0.85) استفاده شد. داده هایبدست آمده با استفاده از نرم افزار SPSS و با توجه به فراهم بودن پیش فرض های نرمال و تساوی واریانس ها، از ضریب همبستگی بهمنظور مشخص کردن رابطه متغیرهای مورد نظر با مشارکت در ورزش و از رگرسیون گام به گام برای شناسایی سهم تبینی هر یک ازمتغیرها استفاده شد.یافته ها:نتایج پژوهش حاکی از آن است که بین دو مولفه حمایت ابزاری و حمایت آموزشی با مشارکت ورزشی رابطه مثبت و معنادار(0.513 و r=0.450) وجود دارد و این مقدار همبستگی در سطح آلفای 0/001 معنی دار است. ولی این رابطه برای مولفه بعد عاطفی با مشارکت ورزشی مشاهده نشد. نتایج حاصل از تحلیل رگرسیون نشان داد که مولفه حمایت ابزاری (R(2)=2.263) و حمایت آموزشی(R(2)=0.202) به ترتیب بیشترین واریانس مربوط به مشارکت ورزشی را تبیین می کنند.نتیجه گیری:از یافته های پژوهش چنین استنباط می شود که آموزش درست اعمال و حرکات ورزشی یکی از عوامل مرتبط با مشارکتافراد در فعالیت های ورزشی می باشد؛ زیرا انجام چنین امری بیشتر از سوی افراد متخصص و آگاه امکانپذیر می باشد که در این بینمربیان ورزشی از نقش قویتری نسبت به دیگر عوامل در بین ورزشکاران برخوردارند. همچنان بعد ابزاری نقش مهمی در مشارکت افراد درفعالیت های ورزشی ایفاء می نماید که فراهم نمودن حمایت های لازم در این زمینه یکی از شرط های اصلی برای مشارکت در فعالیت هایورزشی است.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی مجازی ، مشارکت ورزشی ، باشگاه های ورزشی