تاثیر بازاریابی عصب شناختی (نورومارکتینگ) بر افزایش قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی

بازاریابی عصب شناختی مبحثی است که اخیرا مورد توجه بازاریابان و کارشناسان علم بازاریابی قرار گرفته است. بازاریابی عصبشناختی تلفیقی از دو علم بازاریابی و عصب شناسی است، این علم جدید به بررسی و درک عملکرد مغز و جزییات پیچیده ی آن می-پردازد و از آن برای بهبود عملیات بازاریابی استفاده می نماید، در واقع هدف اصلی آن انتقال بهتر پیام های بازاریابی به دیگران و افزایشاحتمال خرید توسط مخاطب است که در نتیجه ی آن سودآوری حاصل خواهد شد، از این رو در این پژوهش محقق بر آن شده تا با جمعآوری و مطالعه ی سایر پژوهش های مرتبط با عنوان تحقیق به بررسی اینگونه از بازاریابی بپردازد.این تحقیق از نظر دسته بندی تحقیقات بر حسب هدف از نوع کاربردی و بر حسب نحوه ی گردآوری داده ها مروری (کتابخانه ای- تحلیلی)می باشد. نتایج بررسی بیش از 10 مقاله ی مرتبط با موضوع پژوهش نشان دادکه، بازاریابی عصب شناختی می تواند امیال، انتظارات ومحدودیت های پنهان مشتریان را، با بکارگیری فنآوری شبیه سازی پزشکی کشف کند، که تحریک این امیال و انتظارات و محدودیت هایپنهان در مغز می تواند تغییر عمده ای را در افزایش قصدخرید مشتریان سبب شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصب شناختی ، مشتریان محصولات ورزشی ، فن آوری شبیه سازی پزشکی ، عملکرد مغز ، قصد خرید