ارتباط ویژگی ورزشکاران معروف با گرایش رفتاری مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهریاسوج

امروزه سازمان ها به این باور رسیدهاند که یکی از باارزش ترین دارایی هایشان، برند محصولات و خدمات آنهاست. در همین راستا،بسیاری از فروشگاه ها و شرکتهای بزرگ ورزشی نیز به این موضوع پی برده اند که استفاده از برند شخصی ورزشکاران معروف تاثیربسزایی بر روی ترویج و پیشرفت فروش آنها را دارد، لذا این تحقیق با هدف بررسی ارتباط بین ویژگی های ورزشکاران معروف با گرایشرفتاری مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر یاسوج انجام شد. این پژوهش به روش توصیفی و به صورت پیمایشی انجام گردید.جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر یاسوج بوده است که حجم نمونه نیز به صورت تصادفی وتعداد 381 نفر تعیین گردید. ابزار استفاده شده در این پژوهش پرسشنامه استاندارد صحه گذاری ورزشکار (برون استین، 2005)، وپرسشنامه محقق ساخته گرایش رفتاری مصرف کنندگان بود. نتایج تحقیق نشان داد بین ویژگی های ورزشکاران معروف با گرایشرفتاری مصرف کنندگان محصولات ورزشی ارتباط قوی و معناداری وجود دارد. بنابراین تولیدکنندگان و بازاریابان ورزشی با توجه به اینامر و با توجه به گرایش مصرف کنندگان می توانند از ورزشکاران و چهره های به نام ورزشی در جهت دهی و سوق دادن مصرفکنندگان به سمت محصولات خود استفاده کنند.

کلیدواژه ها:

ورزشکاران معروف ، گرایش رفتاری ، مصرف کنندگان ، محصولات ورزشی ، یاسوج