هم راستایی بازاریابی الکترونیکی با استراتژی کلان سازمان های بازرگانی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت سازمان های دولتی، دوره: 8، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_IPOM-8-2_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 686
نویسندگان
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
استاد گروه مهندسی پیشرفت و مهندسی صنایع، دانشگاه علم و صنعت، تهران، ایران.
استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
چکیده
هدف از این پژوهش تعیین عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی سازمانهای بازرگانی جهت ارتقای سطح کیفی فعالیتهای آن ها در فضای مجازی از طریق ارائه یک مدل علمی است که هم راستای استراتژیهای کلان (سطح بنگاه) سازمان باشد. این پژوهش به دنبال پاسخ به این سوال است که چگونه میتوان برنامههای بازاریابی الکترونیکی مورد استفاده در سازمانهای بازرگانی برخط را با استراتژیهای سطح بنگاه سازمان هم راستا نمود که به افزایش موفقیت سازمان منجر شود. روشهای پژوهش به کار گرفته شده در این پژوهش شامل روش مرور سیستماتیک جهت مطالعه و دسته بندی مطالعات، فراتحلیل جهت کدگذاری مدل ها و پارامترهای استخراج شده، رویش نظریهها جهت تعیین پارامترهای موثر و موردنیاز برای ساختن مدل با استفاده از نرم افزار SPSS و روش فراتلفیق برای یافتن رابطه بین 11 پارامتر منتخب نهایی در جهت ساخت مدل و نظریهپردازی با استفاده از نرم افزار میکمک است. نتیجه پژوهش نشان داد که همسویی بازاریابی الکترونیکی و استراتژی های کلان سازمان ضروری است و مدلی برای منظور ارائه شد.کلیدواژه ها
بازاریابی, بازاریابی الکترونیکی, استراتژی, مدل, همسویی استراتژیکاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.