بررسی تاثیر به یادآوری تجربه برند بر پیشنهادات دانشجویان برای بهبود و وابستگی به برند دانشگاه بواسطه هویت یابی برند

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 686

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EMAC04_171

تاریخ نمایه سازی: 24 خرداد 1399

چکیده مقاله:

امروزه دانشگاه ها مانند هر برند دیگری با فضای رقابتی رو به رو هستند که این امر باعث توجه دانشگاه ها به بحث برندسازی و تکنیک های بازاریابی گردیده است. رفتار های حمایتی دانشجویان و فارغ التحصیلان از جمله عواملی هستند که موجب جذب هرچه بیشتر افراد به سمت دانشگاه می گردد و می توانند در بالا رفتن شهرت و اعتبار یکدانشگاه بسیار کمک کننده باشد؛ لذا دانشگاه ها سعی در افزایش هر چه بیشتر این حمایت ها دارند تا با استفاده از آن بتوانند قابلیت رقابت پذیری خود را بالا برده و سهم بیشتری در پیشرفت علمی کشور خود داشته باشند. از این رو در این مطالعه مدل مفهومی عوامل تاثیر گذار بر رفتار های حمایتی دانشجویان مورد بررسی قرار داده شده است. بدین منظور ابتدا حمایت از برند و اهمیت آن، سپس پیشنهادات برای بهبود و وابستگی به دانشگاه، هویت یابی برند، به یادآوری تجربه برند تشریح گردیده و در آخر مدل مفهومی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

فاطمه گودرزی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران

فریبرز رحیم نیا

استاد گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران