سنجش ارتباط متقابل بین شدت تبلیغات و سودآوری صنایع مواد غذایی و آشامیدنی ایران: رویکرد داده های تابلویی به روش سیستمی (SLS2)

الگوی ساختار، رفتار و عملکرد و ارتباط متقابل بین آنها از اصلی ترین رویکرد اقتصاد صنعتی برای تحلیل بازار است. هدف اصلی این مطالعه بررسی ارتباط متقابل بین سودآوری و شدت تبلیغات در صنایع تولیدی مواد غذایی و آشامیدنی ایران بوده است. برای این منظور از داده های خام کارگاه های صنعتی 10 نفر کارکن و بالاتر در 22 صنعت تولیدی مواد غذایی و آشامیدنی ایران با کد ISIC چهار رقمی و در طی سالهای 1386-1394 بهره گرفته شد و مدل تحقیق با بهره گیری از رهیافت داده های تابلویی به روش سیستمی (2SLS) تخمین زده شده است .نتایج حاصل از تخمین مدل دلالت بر این دارد که اثرگذاری متغیر شدت تبلیغات صنایع تولیدی مواد غذایی و آشامیدنی ایران در مدل متغیر سودآوری، در مقایسه با سایر متغیرهای توضیحی مدل، بیشتر بوده و همچنین متغیرهای مجذور هزینه های تبلیغات و درجه تمرکز بازار به ترتیب دارای تاثیر مثبت و منفی معنی دار بر سودآوری این صنایع هستند و ضریب منفی مجذور شدت تبلیغات بر سودآوری نشان میدهد که بین شدت تبلیغات و سودآوری رابطه U معکوس وجود دارد. همچنین، متغیرهای سودآوری و مجذور متغیر تمرکز بر شدت تبلیغات رابطه منفی و معنیدار داشته است و ضریب مثبت متغیر تمرکز نیز دال بر اثر مثبت و اثرگذار این متغیر بر شدت تبلیغات بوده و مطابق با انتظارات تئوریک است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، سودآوری ، تمرکز ، ایران ، صنعت ، مواد غذایی ، داده های تابلویی