تحلیل آمیخته بازاریابی مواد اولیه صنعت ساختمان(مورد مطالعه شهر شیراز)

هدف از ارایه این پژوهش بررسی اهمیت عوامل آمیخته بازاریابی و تاثیر آنها در بازار مواد اولیه صنعت ساختمان در سطح شهر شیراز می باشد. این تحقیق از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر روش و ماهیت تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی است. روش گردآوری اطلاعات از طریق پرسشنامه می باشد که از بین 445 پرسشنامه توزیع شده، 301پرسشنامه جهت تجزیه و تحلیل دریافت شد. جهت پایایی و روایی پرسشنامه از معیارهای ارزیابی آلفای کرونباخ و ضریب همبستگی و از معیارهای بار عاملی، واریانس، میانگین، انحراف معیار و ماتریس همبستگی جهت تعیین همبستگی بین عوامل استفاده شده است. در یک جمع بندی از نتایج به دست آمده از این محاسبات می توان چنین نتیجه گرفت که تمامی عوامل آمیخته بازاریابی مورد مطالعه در این پژوهش از نظر گروه نمونه، از شاخص ارزیابی بالاتر از میانگین برخوردارند. بدین ترتیب با نتایج بدست آمده قیمت با اهمیت ترین عامل و تولید و کارکرد محصول کم اهمیت ترین عامل ها بین 7عامل مطرح شده هستند. فعالان مواد اولیه صنعت ساختمان میتوانند با توجه به نتایج پژوهش حاضر از عناصر آمیخته بازاریابی برای تعیین استراتژی های بازاریابی سازمان استفاده نموده و با توجه به میانگین هر عنصر میزان اهمیت هر کدام از عناصر را در ایجاد استراتژی های خود مدنظر قرار دهند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، صنعت ساختمانی ، مدیریت بازاریابی ، مواد اولیه ساختمان.