نقدی بر آمیخته سنتی بازاریابی ، چهار پی (4Ps) یا بیشتر؟
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 4,027
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IRIMC07_138
تاریخ نمایه سازی: 28 مرداد 1389
چکیده مقاله:
هدف اصلی این مطالعه بررسی اجزای امیخته بازاریابی سنتی از دیدگاه محققین مختلف است این مطالعه بر آن است که ایده ای را در اختیار بازاریابان قرا ردهد که به آنها دستیابی به اهداف بازاریابی یاری رساند. بوردن برای نخستین بار اظهار داشت که از اصطلاح امیخته بازاریابی استفاده نموده است . مک کارتی نیز در سال 1964 امیخته بازاریابی را به صورت 4Ps به عنوان ابزاری برای برنامه ریزی های بازاریابی و اجرایی کردن انها پیشنهاد نمود. امیخته بازاریابی در اغاز از یک پی مربوط به قیمت price که برگرفته از تئوری اقتصاد خرد بود نشات گرفته است. پی های جدید بعد ها به حوزه بازاریابی و به منظور رویارویی با محیط بسیار رقابتی بازاریابی اضافه گردید. مولر نیز در بررسی های خود تصویر نوینی از امیخته بازاریابی در پنج حوزه مختلف شامل بازاریابی مبتنی بر مشتری بازاریابی رابطه مند، بازاریابی خدمات، بازاریابی خرده فروشی و بازاریابی صنعتی ارائه نمود و پارادایم های جدیدی رادر این زمینه ها از لحاظ امیخته بازاریابی مطرح نمود.
نویسندگان
عبدالرضا بیگی نیا
استادیار گروه مدیریت دانشگاه شاهد
علی سلیمانی بشلی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
محمود اسفندیاری سلوکلو
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :