ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

نقدی بر آمیخته سنتی بازاریابی ، چهار پی (4Ps) یا بیشتر؟

محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 4,020

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/100484

شناسه ملی سند علمی:

IRIMC07_138

تاریخ نمایه سازی: 28 مرداد 1389

چکیده مقاله:

هدف اصلی این مطالعه بررسی اجزای امیخته بازاریابی سنتی از دیدگاه محققین مختلف است این مطالعه بر آن است که ایده ای را در اختیار بازاریابان قرا ردهد که به آنها دستیابی به اهداف بازاریابی یاری رساند. بوردن برای نخستین بار اظهار داشت که از اصطلاح امیخته بازاریابی استفاده نموده است . مک کارتی نیز در سال 1964 امیخته بازاریابی را به صورت 4Ps به عنوان ابزاری برای برنامه ریزی های بازاریابی و اجرایی کردن انها پیشنهاد نمود. امیخته بازاریابی در اغاز از یک پی مربوط به قیمت price که برگرفته از تئوری اقتصاد خرد بود نشات گرفته است. پی های جدید بعد ها به حوزه بازاریابی و به منظور رویارویی با محیط بسیار رقابتی بازاریابی اضافه گردید. مولر نیز در بررسی های خود تصویر نوینی از امیخته بازاریابی در پنج حوزه مختلف شامل بازاریابی مبتنی بر مشتری بازاریابی رابطه مند، بازاریابی خدمات، بازاریابی خرده فروشی و بازاریابی صنعتی ارائه نمود و پارادایم های جدیدی رادر این زمینه ها از لحاظ امیخته بازاریابی مطرح نمود.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

عبدالرضا بیگی نیا

استادیار گروه مدیریت دانشگاه شاهد

علی سلیمانی بشلی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

محمود اسفندیاری سلوکلو

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • New Jersey: Prentice-Hal (له "و) 18- Kotler, P. Marketing management: ...
  • Borden, N. TI. The concept of the marketing mix. In ...
  • McCarthy, E.J. Basic Marketing, _ Richard DD. Irwin. 1 964. ...
  • Chong, K. W. The role of pricing in relationship marketing- ...
  • _ Low, S.P. and Tan, M.C.S. A convergence of westerm ...
  • Moller, K. The marketing mix revisited towards the 21" century ...
  • Lauterborn, B. New marketing litany: four Ps pass: C-Words take ...
  • Popovic, D. Modeling the marketing of high-tech start-ups. Journal of ...
  • Fakeideas. Revision: reviewing the marketing mix. (online) available: _ _ ...
  • Palmer, A. Introduction o marketing- theory and practice, JK: Oxford ...
  • Gronroos, C. From Marketing Mix _ Relationship Marketing: Towards A ...
  • Goi, CL. Marketing Mix: A Review of P Journal of ...
  • Culliton, J.W. The marketing of services, institute of marketing and ...
  • Von Stackelberg, H. Theorier der vertriebspolitik und der qual itatsvariation. ...
  • Rasmussen, A. Pristeori eller parameterteori- studier omkring virksomhedens afsaetning. TDermark: ...
  • Mickwitz, G. Marketing and competition. Finland: Societies Scientarium Fennica, Helsingfors. ...
  • Frey, A.W. 8dvertising (3" ed.). New York: The Ronald Press.1961. ...
  • 9- Ohmae, k. The mind of the strategist: the art ...
  • Vignali, C. & Davies, B. J. The marketing mix redefined ...
  • Doyle, P. Marketing management and strategy. Prentice Hal 1 994. ...
  • Bennett, A. R. The Five Vs- A Buyer s Perspective ...
  • Yudelson, J. Adapting McCarthy s four Ps for the twenty ...
  • Schults, D.E. Marketing bid farewell o strategy on old 4Ps. ...
  • Lazer, W., Culley, J.D. & Staudt, T. The concept of ...
  • p: people. Industrial marketing management, 16(4), 1987, 241-247. ا"5 27- ...
  • Booms B.HH. & Bitner B. Marketing strategies and organization structures ...
  • Kotler, P. Marketing management _ Prentice HHal International Editions. 2003. ...
  • (0- MaGrath A.J When marketing services, 4P are not enough. ...
  • Wang, K. I... Wang, Y. & Yao, J. T. A ...
  • Rafiq, M. & Ahmed, P.K. Using the 7ps _ a ...
  • Jackson, D. W. Jr., Burdick, R.K. & Keith J.E. Purchasing ...
  • Robicheaux, R.A. How important is pricing in compepetive strategy? In ...
  • Lalonde B. TDistribution logistic grows _ importance for marketers, but ...
  • Perreault, W.D. & Russ, TF.A. (1976). Physical distribution service in ...
  • McDaniel, S.W. and THise, R.T. Shaping the marketing curriculum: the ...
  • Rosenberg, _ & Czepiel, J. A marketing approach to _ ...
  • Gummesson, E.Making relationship marketing operational. International joumal of service industry ...
  • Patterson. G.P. & Ward, T. Relationship marketing and management, Handbook ...
  • Healy, M., Hastings, K., Brown, L, , & Gardiner, M. ...
  • Kurtz, D.L. & BONNE, l.e. Marketing _ Chicgo the Dryden ...
  • Bruner, G.C. The marketing mix: time for reconceptual ization. Journal ...
  • Heuvel, J. TDinesen marketing. The Netherlands wolters. 1 993. ...
  • English, J. The four P of marketing are dead. Marketing ...
  • Beckwith, H. The imvisible touch the four keys of moderm ...
  • Ster, V .JD.W. Marketing en detailhandel. The Netherlands: Groningen, Wo ...
  • Wang, F., TIead, M. & Archer, N. A relationship- building ...
  • (0- Turnbull P., Ford, D. & Cunningham, M. Interaction, Relationships ...
  • TDavis W. & Brush, K.E. High tech industry marketing. Industrial ...
  • Chffey, D., Mayer, R., Johnston, K. & _ lis-Chadwick, F., ...
  • Bhatt G. & Emdad . A.F. An analysis of the ...
  • Allen, E, & Fjermestad, j. E-commerce marketing strategies: an integrated ...
    • نمایش کامل مراجع