تاثیر فناوری اطلاعات بر اثربخشی بازاریابی الکترونیکی با میانجی گری اقتصاد دانش بنیان (مورد مطالعه: پارک فناوری پردیس)

هدف از این تحقیق تاثیر فناوری اطلاعات بر اثربخشی بازاریابی الکترونیکی با میانجی گری اقتصاد دانش بنیان (مورد مطالعه: پارک فناوری پردیس) است. تحقیق موردنظر از حیث هدف توصیفی پیمایشی است. جامعه –آماری این تحقیق 200 شرکت مستقر در پارک علم و فناوری دانشگاه تهران هستند. بر اساس جدول مورگان حجم نمونه 127 شرکت است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد 25 سوالی است. در ارتباط با رواییاز روایی محتوایی و در ارتباط با پایایی از روش آلفای کرونباخ و در ادامه جهت بررسی نرمال بودن از آزمون کولموگروف و نیز از معادلات ساختاری و تحلیل مسیر با نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج نشان داد فناوریاطلاعات بر اثربخشی بازاریابی الکترونیکی با میانجی گری اقتصاد دانش بنیان تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

فناوری اطلاعات ، بازاریابی الکترونیکی ، اقتصاد دانش بنیان