عوامل موثربرجایگاه یابی برند مطالعه موردی: بررسی صنعت نوشابه درتهران

فهیمه محمدزمانی; سعید رجبی

عوامل موثربرجایگاه یابی برند مطالعه موردی: بررسی صنعت نوشابه درتهران

محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی استراتژی برند

سال انتشار: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 1,332

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دانلود فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/439390

شناسه ملی سند علمی:

BRAND01_031

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله عوامل موثربرجایگاه یابی برند مطالعه موردی: بررسی صنعت نوشابه درتهران

دراین مقاله ضرورت جایگاه یابی برند به عنوان یکی ازمراحل توسعه استراتژیهای بازاریابی وبه دنبال فعالیت های بخش بندی بازار و هدف گذاری دربازار که بیشترین جذابیت را برای شرکت دارد درصنعت نوشابه و با ایده گرفتن ازمدل ارایه شدهب رای جایگاه یابی برند اکر چهارعامل : محصول صاحبان برند شرکت ها و شخصیت برند و نماد برند به عنوان عوامل تاثیر گذار برجایگاه یابی برند درنظر گرفته شد پس ازطرح فرضیه های مربوط به این عوامل با معرفی شهرتهران به عنوان جامعه اماری باتوجه ادبیات مربوط به موضوع جایگاه برند اقدام به طراحی پرسشنامه شده و بانمونه گیری خوشه ای و تصادفی با 385 پرسشنامه در5 شعبه ازفروشگاه های زنجیره ای شهروند اقدام به جمع اوری اطلاعات ازمشتریان نمودیم سپس ازتجزیه و تحلیل اطلاعات جمع اوری شده و تجزیه و تحلیل آنان هرکدام ازچهارفرضیه اشاره شده درمقاله تایید و عامل کیفیت موثرترین و هزینه کم اهمیت ترین گزینه مشخص گردید

کلیدواژه های عوامل موثربرجایگاه یابی برند مطالعه موردی: بررسی صنعت نوشابه درتهران:

جایگاه یابی برند ، نمادبرند ، برند ، شخصیت برند

نویسندگان مقاله عوامل موثربرجایگاه یابی برند مطالعه موردی: بررسی صنعت نوشابه درتهران

فهیمه محمدزمانی

معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی بین المللی دانشگاه علامه طباطبایی ره

سعید رجبی

وزارت اقتصادواموردارایی کشورکارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه علامه طباطبایی ره

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

_ حمدیان، محمود. علی خیه، 1386، سبک‌های تبلیغاتی، تهران، انتشارات ...

I کاتلر، فیلیپ، ارمسترانگ، گری، 383 _ اصول بازاریابی.ترجمه علی ...

I3I هاکینز، ده بست، . و کانی. ک، 1385، رتار ...

Kostler. P. (2I03). "Marketing Managenent". New Jersey: Prentice _ ...

Kotler, P. (2003). "Marketing Management". New Jersey: Prentice Hall, 253 ...

Fung So. Kevin Kam . King, Ceridwyn .(2212). When cxpcriencc ...

Usakli. A.. & Baloglu. S. _ Brand personality of _ ...

_ _ "Thc Thec New Strategic Brad [I0] _ _ ...

Managing Brands In A Changing World", John Wiley& Sons(Asia) Pte.Ltd, ...

Kotler, P. (2003), "Marketing Management". New Jersey: Prentice Hall, 362 ...

Aaker, D. A., and E. Joachi msthaler. _ Brand Lcadcrship. ...

نمایش کامل مراجع