عوامل موثربرجایگاه یابی برند مطالعه موردی: بررسی صنعت نوشابه درتهران

دراین مقاله ضرورت جایگاه یابی برند به عنوان یکی ازمراحل توسعه استراتژیهای بازاریابی وبه دنبال فعالیت های بخش بندی بازار و هدف گذاری دربازار که بیشترین جذابیت را برای شرکت دارد درصنعت نوشابه و با ایده گرفتن ازمدل ارایه شدهب رای جایگاه یابی برند اکر چهارعامل : محصول صاحبان برند شرکت ها و شخصیت برند و نماد برند به عنوان عوامل تاثیر گذار برجایگاه یابی برند درنظر گرفته شد پس ازطرح فرضیه های مربوط به این عوامل با معرفی شهرتهران به عنوان جامعه اماری باتوجه ادبیات مربوط به موضوع جایگاه برند اقدام به طراحی پرسشنامه شده و بانمونه گیری خوشه ای و تصادفی با 385 پرسشنامه در5 شعبه ازفروشگاه های زنجیره ای شهروند اقدام به جمع اوری اطلاعات ازمشتریان نمودیم سپس ازتجزیه و تحلیل اطلاعات جمع اوری شده و تجزیه و تحلیل آنان هرکدام ازچهارفرضیه اشاره شده درمقاله تایید و عامل کیفیت موثرترین و هزینه کم اهمیت ترین گزینه مشخص گردید

کلیدواژه ها:

جایگاه یابی برند ، نمادبرند ، برند ، شخصیت برند