تدوین برنامه راهبردی بازاریابی فدراسیون کشتی جمهوری اسلامی ایران

هدف از انجام این پژوهش تدوین برنامه راهبردی بازاریابی فدراسیون کشتی جمهوری اسلامی ایران است. جامعه و نمونه آماری (43نفر). رئیس و نایب رئیس فدراسیون کشتی، روسای کمیته های فدراسیون کشتی، استادان دانشگاه فعال در زمینه تدوین استراتژی،دانشجویان مدیریت بازاریابی ورزشی آشنا به تدوین برنامه راهبردی، متخصصین و خبرگان آشنا به امور فدراسیون کشتی می باشد. ابزارجمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که روایی آن را اساتید صاحب نظر تایید کردند. پایایی آن با آزمون آلفایکرونباخ 91 % بدست آمد. برای بررسی وضعیت موجود، وضعیت مطلوب بازاریابی، تجزیه و تحلیل یافته ها از مدل SWOT استفادهگردید. سپس، نسبت به تاثیر هرکدام از عوامل در وضعیت کنونی و آتی بازاریابی ورزشی فدراسیون کشتی اقدام و در مرحله بعدی امتیازوزن دار محاسبه شده، پس از تجزیه و تحلیل قوت ها، ضعف ها، فرصت ها و تهدید ها و تشکیل ماتریس ارزیابی هر یک از عواملداخلی و خارجی بازاریابی فدراسیون کشتی، محرز شد که این فدراسیون در زمینه بازاریابی ورزشی در موقعیت WT قرار دارد که باید از راهبردهای تدافعی استفاده کند. در نهایت، بر اساس تحلیل های راهبردی به تدوین برنامه های راهبردی بازاریابی فدراسیون کشتیجمهوری اسلامی ایران اقدام شد.

کلیدواژه ها:

برنامه راهبردی ، بازاریابی ، فدراسیون کشتی جمهوری اسلامی ایران