بررسی تاثیر ابعاد بسته بندی بر رفتار مصرف کنندگان

قرن هاست که بسته بندی عنصری ضروری برای بهره گیری و حفاظت از کالاها به شمار می رود. امروزه نقش بسته بندی در موفقیت و فروش بر هیچ کسی پوشیده نیست. اکنون دیگر بسته بندی یک عنصر خارجی تلقینمی شود، بلکه جزئی از محصول به حساب می آید و از مهم ترین عوامل تاثیرگذار بر ذهن مصرف کنندگان به هنگام خرید محصولات است. مروری بر مطالعات گذشته پیرامون فروش محصولات نشان می دهد که تجزیه وتحلیل های سنتی که تنها بر ویژگی های درونی محصول متمرکز بودند برای پاسخگویی به نیازهای بازارهای در حال تغییر امروز کافی نیستند و مصرف کنندگان به وسیله ویژگی های بیرونی محصول نیز تحت تاثیر قرار می گیرند. از طرف دیگر، بسته بندی نقشی محوری را در تعیین ویژگی های محصولات و در کارزار تبلیغات معرفی آنها به بازار ایفا می نماید. بنابراین، بسته بندی به عنوان یک عامل تاثیرگذار در قیمت گذاری محصول وهمچنین ابزاری برای ایجاد تاثیر در ذهن مصرف کننده، نقش کلیدی ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، رفتار مصرف کننده ، برند ، آمیخته بازاریابی