بررسی بازاریابی صادراتی و تعیین مولفه های ترویج بازاریابی با استفاده از الگوی آمیخته بازاریابی

علیرغم اینکه بازار گل یکی از قطب های مهم تولید شور محسوب می شود و از پتانسیل بالا در تولید برخوردار است لیکن در زمینه صادرات و حضور در بازارهای جهانی نقش چشمگیری ندارد. اطلاعات این تحقیق از طریق تکمیل پرسشنامه از 32 تولیدکننده و صادرکننده گل و گیاه در سطح استان و همین طور منابع کتابخانه ای، سازمان ها و ارگان های مربوطه، جمع آوری شده است. در تحلیل آماری از آزمون های همبستگی، آزمون نسبت ها و فرض t و تحلیل عاملی استفاده شده است. نتایج آزمون همبستگی نشان داد که سابقه صادرات، میزان تحصیلات، تغییر شیوه تولید از سنتی به صنعتی و متغیرهای آمیخته بازاریابی همبستگی مثبت با صادرات دارند. نتایج آزمون فرضیه نیز نشان داد که با اطمینان 95 درصد هر دو فرض تحقیق تایید می گردد.

کلیدواژه ها:

گل و گیاهان زینتی ، تولید ، بازاریابی صادراتی ، آمیخته بازاریابی ، ترویج بازاریابی