بررسی تاثیر ابعاد استراتژی بازاریابی صادراتی بر شدت صادرات صنایع لبنیات شهر مشهد با نقش میانجی عملکرد (مورد مطالعه: شرکت های صادرکننده مواد لبنی)

این پژوهش به بررسی تاثیر ابعاد استراتژی بر شدت صادراتی از طریق عملکرد صادراتی شرکتها می پردازد. روش تحقیقپژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری مدیران فروش ، بازاریابان داخلی ، خارجی و عاملین فروش شرکتهایفعال در زمینه مواد غذایی (لبنیات) در استان خراسان رضوی هستند. روش نمونه گیری غیراحتمالی دردسترس بوده است.تعیین حجم نمونه براساس 20 نمونه به ازای هر متغیر پنهان بوده که در نهایت 100 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته است. جهت جمع آوری داده ها و اطلاعات از روش های میدانی وکتابخانه ای استفاده شده و ابزار گرد آوری داده ها دراین تحقیق پرسشنامهی استاندارد چانگ و کو (2018) و بوئهه و جیمنز (2016) بوده است. در این پژوهش برای تایید رواییمحتوا از نظر اساتید استفاده شده است. همچنین روایی سازه به کمک تحلیل بارهای عاملی تاییدی و پایایی آن از طریقضریب پایایی ترکیبی سنجیده شد. برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری توسط نرم افزار اسمارت پی ال اساستفاده گردیده است. نتایج نشان داده است سه متغیر استراتژی رقابتی، استراتژی تعهد صادراتی و استراتژی تمایز بین المللیبر عملکرد صادراتی شرکت تاثیر مثبت دارند. همچنین عملکرد صادراتی برشدت صادرات اثرگذار است. همچنین در تحقیقجاری نقش میانجی عملکرد صادراتی تایید گردیده است.

کلیدواژه ها:

عملکرد صادراتی ، استراتژی تمایز بین المللی ، شدت صادرات ، استراتژی تعهد صادراتی ، استراتژی رقابتی