دکتر محمدرضا نمازی؛ تنها پژوهشگر ایرانی مدل جنون برند

دکتر محمدرضا نمازی، سخنران بین المللی و نویسنده برجسته، تنها محقق و پژوهشگر ایرانی است که به صورت تخصصی و نظام مند بر پدیده نوین «جنون برند» (Brand Mania) تمرکز کرده و موفق به طراحی یک مدل علمی و بین رشته ای در این زمینه شده است. این مدل برای نخستین بار در ایران ارائه شده و حاصل بیش از یک سال ونیم پژوهش عمیق در حوزه های بازاریابی، روانشناسی مصرف کننده و علوم اعصاب مشتری است.

مطالعات دکتر محمدرضانمازی با رویکرد تحقیق آمیخته (Mixed Methods) انجام شده و شامل تلفیقی از تحلیل کیفی و کمی است. در بخش کیفی، ایشان با بهره گیری از نظریه پردازی داده بنیاد (Grounded Theory) بر اساس الگوی اشتراوس و کوربین، داده ها را از طریق مصاحبه های عمیق با متخصصان و مصرف کنندگان تحلیل و مفاهیم کلیدی جنون برند را استخراج کرده اند.

در بخش کمی، برای تحلیل روابط میان متغیرها و ساختار علی مدل، از روش های پیشرفته ای چون:

• تحلیل MICMAC برای شناسایی متغیرهای کلیدی و وابسته
• روش DEMATEL برای ترسیم روابط علت و معلولی میان شاخص ها
• و مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) برای آزمون تجربی مدل استفاده شده است.

مدل جنون برند طراحی شده توسط دکتر نمازی، ابعاد پنهان و قدرتمند وابستگی افراطی مشتری به برند را با مولفه هایی چون شور برند، هویت یابی، تجربه حسی، داستان پردازی برند و جذابیت بصری پیوند می دهد. این مدل ابزار ارزشمندی برای شرکت ها و برندها جهت خلق وفاداری شدید، دلبستگی عاطفی، و رفتار تکراری مشتریان فراهم می کند.

دکتر نمازی که بیش از ۲۵ سال سابقه سخنرانی در عرصه های بین المللی دارد، مولف بیش از ۱۰ عنوان کتاب در حوزه های روانشناسی کاربردی، برندینگ، رهبری احساسی، و تصمیم گیری مصرف کننده است. او در حال حاضر، پیشگام توسعه مدل های نوآورانه ای در تقاطع بازاریابی، علوم اعصاب و روانشناسی رفتاری است؛ از جمله پروژه های مهمی چون:

• «طراحی مدل نوروساینتیفیک برای شبیه سازی واکنش مغزی مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات برند»

دکتر محمدرضا نمازی با خلق مدل جنون برند، در مسیر علمی سازی وفاداری مشتری و ایجاد برندهایی با پیوندهای احساسی عمیق، پیشتاز و بی رقیب در ایران است.