پیشران های جنون برند| دکترمحمدرضانمازی
3 تیر 1404 - خواندن 2 دقیقه - 25 بازدید
جنون برند از دل عوامل متعدد روانی، اجتماعی و فرهنگی زاده می شود که مهم ترین آن ها عبارت اند از:
- نیاز به هویت یابی: افراد در پی تعریف خود از طریق برندها هستند.
- نیاز به تعلق اجتماعی: برندهایی که جوامع طرفدار ایجاد می کنند، زمینه ساز تجربه جمعی می شوند.
- اعمال بازاریابی حسی و هیجانی: استفاده از نورومارکتینگ، تبلیغات احساسی، قصه گویی برند (brand storytelling) و تجربه سازی عاطفی، پایه گذار جنون برند است.
- فرهنگ مصرف گرایی و تمایزطلبی: برندهایی که به صورت نماد طبقه اجتماعی یا سبک زندگی خاص دیده می شوند.
ابعاد مدل مفهومی جنون برند
مدل پیشنهادی جنون برند شامل سه بعد اصلی است:
1. بعد شناختی (Cognitive):
ادراک مثبت مکرر، تصویر ذهنی آرمانی از برند و درونی سازی پیام های برند.
2. بعد هیجانی (Emotional):
عشق برند، اشتیاق سوزان به برند، حس وابستگی روانی، لذت گرایی برند.
3. بعد رفتاری (Behavioral):
وفاداری افراطی، تبلیغ دهان به دهان مثبت، خرید تک گزینه ای، دفاع فعال از برند.
پیامدهای جنون برند
مثبت:
- تبلیغ رایگان توسط مشتریان وفادار
- افزایش طول عمر برند
- وفاداری مقاوم در برابر رقبا
منفی:
- رفتارهای افراطی و تعصب گرایانه
- تهدید کاهش آزادی انتخاب برای مصرف کننده
- خطر آسیب به برند در صورت تغییر یا بحران
مطالعات موردی جنون برند
- اپل (Apple): کاربران این برند، اغلب با اشتیاقی هیجانی از آن دفاع کرده و آن را بخشی از هویت خود می دانند.
- نایک (Nike): حس قدرت، تعلق و برتری طلبی در میان طرفداران برند وجود دارد.
- کوکاکولا، هارلی دیویدسون، ردبول، و برندهای لوکس مانند لویی ویتون و رولکس نیز نمونه های بارز برندهای مانیا هستند.
نویسنده : دکترمحمدرضانمازی



