پیشران های جنون برند| دکترمحمدرضانمازی

3 تیر 1404 - خواندن 2 دقیقه - 27 بازدید

جنون برند از دل عوامل متعدد روانی، اجتماعی و فرهنگی زاده می شود که مهم ترین آن ها عبارت اند از:

  1. نیاز به هویت یابی: افراد در پی تعریف خود از طریق برندها هستند.
  2. نیاز به تعلق اجتماعی: برندهایی که جوامع طرفدار ایجاد می کنند، زمینه ساز تجربه جمعی می شوند.
  3. اعمال بازاریابی حسی و هیجانی: استفاده از نورومارکتینگ، تبلیغات احساسی، قصه گویی برند (brand storytelling) و تجربه سازی عاطفی، پایه گذار جنون برند است.
  4. فرهنگ مصرف گرایی و تمایزطلبی: برندهایی که به صورت نماد طبقه اجتماعی یا سبک زندگی خاص دیده می شوند.

ابعاد مدل مفهومی جنون برند

مدل پیشنهادی جنون برند شامل سه بعد اصلی است:

1. بعد شناختی (Cognitive):

ادراک مثبت مکرر، تصویر ذهنی آرمانی از برند و درونی سازی پیام های برند.

2. بعد هیجانی (Emotional):

عشق برند، اشتیاق سوزان به برند، حس وابستگی روانی، لذت گرایی برند.

3. بعد رفتاری (Behavioral):

وفاداری افراطی، تبلیغ دهان به دهان مثبت، خرید تک گزینه ای، دفاع فعال از برند.


پیامدهای جنون برند

مثبت:

  • تبلیغ رایگان توسط مشتریان وفادار
  • افزایش طول عمر برند
  • وفاداری مقاوم در برابر رقبا

منفی:

  • رفتارهای افراطی و تعصب گرایانه
  • تهدید کاهش آزادی انتخاب برای مصرف کننده
  • خطر آسیب به برند در صورت تغییر یا بحران 

مطالعات موردی جنون برند

  • اپل (Apple): کاربران این برند، اغلب با اشتیاقی هیجانی از آن دفاع کرده و آن را بخشی از هویت خود می دانند.
  • نایک (Nike): حس قدرت، تعلق و برتری طلبی در میان طرفداران برند وجود دارد.
  • کوکاکولا، هارلی دیویدسون، ردبول، و برندهای لوکس مانند لویی ویتون و رولکس نیز نمونه های بارز برندهای مانیا هستند.

نویسنده : دکترمحمدرضانمازی