پیشران های جنون برند| دکترمحمدرضانمازی

3 تیر 1404 - خواندن 2 دقیقه - 25 بازدید

جنون برند از دل عوامل متعدد روانی، اجتماعی و فرهنگی زاده می شود که مهم ترین آن ها عبارت اند از:

نیاز به هویت یابی: افراد در پی تعریف خود از طریق برندها هستند.
نیاز به تعلق اجتماعی: برندهایی که جوامع طرفدار ایجاد می کنند، زمینه ساز تجربه جمعی می شوند.
اعمال بازاریابی حسی و هیجانی: استفاده از نورومارکتینگ، تبلیغات احساسی، قصه گویی برند (brand storytelling) و تجربه سازی عاطفی، پایه گذار جنون برند است.
فرهنگ مصرف گرایی و تمایزطلبی: برندهایی که به صورت نماد طبقه اجتماعی یا سبک زندگی خاص دیده می شوند.

ابعاد مدل مفهومی جنون برند

مدل پیشنهادی جنون برند شامل سه بعد اصلی است:

ادراک مثبت مکرر، تصویر ذهنی آرمانی از برند و درونی سازی پیام های برند.

عشق برند، اشتیاق سوزان به برند، حس وابستگی روانی، لذت گرایی برند.

وفاداری افراطی، تبلیغ دهان به دهان مثبت، خرید تک گزینه ای، دفاع فعال از برند.

پیامدهای جنون برند

مطالعات موردی جنون برند

اپل (Apple): کاربران این برند، اغلب با اشتیاقی هیجانی از آن دفاع کرده و آن را بخشی از هویت خود می دانند.
نایک (Nike): حس قدرت، تعلق و برتری طلبی در میان طرفداران برند وجود دارد.
کوکاکولا، هارلی دیویدسون، ردبول، و برندهای لوکس مانند لویی ویتون و رولکس نیز نمونه های بارز برندهای مانیا هستند.

نویسنده : دکترمحمدرضانمازی

جنون برند | دکترمحمدرضانمازی

جنون برند| مزایا و نتایج | دکترمحمدرضانمازی